义乌文交会创意让时尚走下神坛

    ■晓文

    当文化产品与文化活动相会，当创意设计与文化产业相遇，今年第11届义乌文交会将呈现的是一种融入生活的时尚理念。

    时尚亲民化

    文化创意和设计服务作为一种低能耗、低污染、高知识性、高附加值的文化产业，是促进产业转型升级的重要途径，也是使时尚走下神坛，走进平凡生活的重要因素之一。创意融入了大众生活，为人们的生活增添了更多的色彩与激情，正在不断地变革着人们的生活方式和生活态度。

    在第11届义乌文交会上，IDE创新设计展以“时尚生活·设计智造”为主题，通过创意设计，将时尚理念与生活产品相结合，设置“创新产品体验中心”“设计企业品牌展示区”“3D/数码打印生活展示区”“创意市集展示区”“高校作品展示区”五大展区以及手工创意生活作坊，为人们展现设计给生活带来的无限可能性。

    时尚生活化

    在“艺术生活化、生活时尚化”的当下，人们对产品更多了一份艺术期待。本届义乌文交会除了展示八大文化行业的产品外，还将为大家带来新的时尚体验。

    文化用品创意化。义乌是全球最大的小商品集散中心，文化产业生产销售总值已超过1000亿元。立足于地方特色，消费类文化产品展区成为义乌文交会的传统优势展区之一，今年该展区将引入以“互联网+思维”为核心的淘文化馆。此外，展会同期举办的动漫衍生品授权交易活动，也将为文化用品的创意化提供新思路。

    传统工艺现代化。东阳木雕、竹编等精雕细琢的传统技艺凝聚着专注的工匠精神，此次义乌文交会“最设计”——中国美院展区以“东方生活”为主题，将从现代设计的角度展示传统工艺的现代生存语境和生存方式。此外，文交会特设的浙江省非物质文化遗产“百工坊”展区，也将通过非遗大师的现场展示和观众的互动体验，把传统文化通过创意设计、科技创新等方式更好地传承、发展下去。

    工艺品美学化。工艺品往往能够直接体现精致的生活品质。在本届义乌文交会上，来自台湾的法蓝瓷将以流畅的线条和丰富的色彩表现优雅时尚。国家博物馆、浙江自然博物馆等将展出与现代生活紧密结合的馆藏文物衍生品，希望其成为人们生活的一部分。

    时尚产业化

    时尚产业具有高创意、高市场掌控能力、高附加值特征，是能够引领消费流行趋势的新型产业业态。正因如此，义乌将时尚消费品产业作为推动产业结构优化升级的四大战略产业之一，与“中欧时尚月”携手合作，共同致力于“义乌制造—义乌设计”品牌企业的转型升级。

    据悉，“中欧时尚月”由中欧设计师协会、中欧创新中心共同发起，以中国浙江、意大利米兰为核心，以丝绸之路为主线，“时尚、文化、商业”三线共进，在每年秋冬、春夏举行两次国际大型时尚盛事，旨在挖掘全球优秀设计力量。

    一个是以交易为核心的文化展会，一个是国际大型的时尚盛事，4月27日至30日，义乌文交会相遇中欧时尚月，将会碰撞出怎样的时尚火花？让我们拭目以待。