从移动广告看互联网行业细分领域发展趋势

    ■亓娇

    移动广告是随着移动互联网技术的发展而出现的，是传统广告与新兴的移动互联网信息技术结合的升级形式。从行业性质的角度来看，移动广告既有传统广告业的特征，即需要通过广告商的策划和制作来完成广告的基本内容，又有新兴的互联网信息服务业的特征，即广告内容被信息化，需要通过移动互联网传播，并在移动终端设备及移动应用上展示。随着技术和市场的发展，广告主越来越认可将产品以移动广告的方式投放，移动广告领域的市场规模呈现出快速增长趋势。

    广告主预算快速增加

    移动互联网的快速发展，移动用户的不断增加，移动端流量的迅速增长，使得整个移动互联网市场生机勃勃。一方面品牌广告主加大移动广告尝试力度，逐步增加移动端广告预算，促进移动广告规模增长；另一方面行业广告主市场活跃，推广需求旺盛，目前仍然占据移动广告收入主体的行业广告主在相当长时间内仍然是移动广告的贡献主体。预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告领域的市场增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。

    众多企业开始发力海外市场

    与PC互联网不同，移动互联网产品一开始就具有国际化特征，不同国家之间地域壁垒很低，因此海外应用进入国内，以及国内应用推往海外的需求力度都较大。目前国内如木瓜、亿动智道等公司都已经致力于国内应用的海外推广，此外AdMob和InMobi这类国际化移动广告公司也都有此类业务，未来许多其他国内的移动广告平台都计划发力海外市场，进一步拓展企业的市场空间，随着海外市场的逐步打开，移动广告的用户流量将呈现井喷式增长，移动广告商的利润空间将进一步扩大。

    本地化营销需求更加明显

    移动端本质上具有鲜明的位置特征，这是由手机的随身性和移动性决定的。本地化营销不只是一些地方广告主的需求，另一方面也是许多品牌广告主的需求，尤其是对于个别类别广告主需要在某一地域进行营销推广活动的需求。随着广告主对某一地域营销效果和精准化投放的追求，移动广告的发展越来越呈现出本地化营销的需求，需要本地广告主往往兼具品牌和效果诉求，这对于移动广告商的位置定向，以及地域性用户的数据积累要求也将越来越高。

    （作者系华融证券股份有限公司场外市场部项目经理,行业分析师，执业证书编号：S1490115090037）