国际会展业新蓝海：中国的观察视角和实践特色

    ■陈泽炎

    （上接1月21日第5版）

    外资会展公司进入中国蓝海与中国会展业

    当欧美会展公司把中国视为蓝海，积极拓展且“如鱼得水”的时候，中国会展业也在向他们学习、与他们合作、受他们影响的过程中发展起来。肯定地说，蓝海不会是一成不变的。因此，中国会展业需要学会在国际竞争中逐步成长。我们注意到，2015年发布的《国务院关于促进展览业改革发展的若干意见》（国发［2015］15号）在“2020年发展目标”中有“在国际展览业中的话语权和影响力显著提升，培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会”的提法。

    在此，我们不妨关注一下上海会展业的发展情况。位于上海浦东的上海国际新博览中心是中德合资项目，场馆设计、会展服务受到业界好评。但是，随着上海会展业的快速发展，位于浦西的国家会展中心（上海）建立起来了；上海展会项目的审批也放开了；接着两个会展中心的两个家具展开始竞争了……应当说，这样的局面是随着中国会展业的成长而来的，犹如在上海这一国际会展业原有蓝海中注入了新的“海水”和“波浪”。

    “一带一路”应是中国会展业的蓝海方向

    “一带一路”是中国提出的重大战略。在国家发改委、外交部、商务部共同发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》文件中，提到了一批已有的和计划创办的重要会展项目。

    近两年来，围绕“一带一路”主题开展的展览项目在迅速增加。诸如，福州的海上丝绸之路专题展览会、张掖的丝绸之路国际生态产业博览会和东莞的广东21世纪海上丝绸之路国际博览会等。至于其他在原有展会项目中突出“一带一路”内容的更比比皆是。

    2015年9月，在西安举办的“‘一带一路’会展合作暨丝路创客创业论坛”上，首只名为“丝路会展基金”的金融项目启动了。据悉，“丝路会展基金”资金池总额将突破1亿元。

    与此同时，在2015欧亚经济论坛召开之际，西安 灞生态区与国家开发银行陕西分行、国开证券签订了开发性金融合作协议，发起规模为50亿元的西安 灞国开文化博览基金，用来支持西安丝路国际会展中心项目建设。该会展中心建设规模约320万平方米，将在2017年欧亚经济论坛前建成，以满足期间会议和展览的使用需求。

    国发［2015］15号文件明确指出：要“加快‘走出去’步伐，大幅提升境外组展办展能力”。“配合实施国家‘一带一路’等重大战略及多双边和区域经贸合作，用好世博会等国际展览平台，培育境外展览项目，改善境外办展结构，构建多元化、宽领域、高层次的境外参展办展新格局”。

    由此，中国会展业积极“走出去”，并把重点放在“一带一路”建设上，这应当是一个重要的蓝海方向。

    中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2014》显示，2014年，我国出国展览项目前往亚洲、非洲、欧洲等与“一带一路”有关国家的比例占68.6%；展览面积占74.9%；参展企业数占70.2%。出国自办展项目前往亚洲、非洲、欧洲等与“一带一路”有关国家的比例也占到了67.1%。

    在这里再提供一个具体案例以作说明。上海米奥兰特展览公司成功围绕“一带一路”建设国际展贸平台，创出新的经验。他们集中力量办好每年固定设在约旦、土耳其、印度、巴西等九个国家的家居用品和机械设备两大品牌系列展会。其中，约旦、阿联酋、波兰、印度四国的展会都获得UFI论证，这在中国是个首创。该公司于2015年还成功地在新三板上市。其中，“围绕‘一带一路’建设国际展贸平台”就是一个好题材。目前，该公司业绩良好，属新三板中的绩优股。

    中国从会展大国走向会展强国的过程仍需时日，我们关注国际会展业的新蓝海动向，是为了学习与借鉴他们的经验，这也与中国和平崛起的过程相一致。（作者系中国会展经济研究会学术专业委员会常务副主任）