传统出版业春风回暖

    ■本报记者  胡心媛

    近日，为期3天的第29届北京图书订货会在北京中国国际展览中心落下帷幕。人潮涌动的场馆中，50余万种图书、近200场各项文化活动、倾心交流的名家学者，都成为2016年北京图书订货会的精彩记忆。

    在订货会首日，全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰，韬奋基金会理事长聂震宁和中国编辑学会会长郝振省在中国新闻出版传媒集团主办的“红沙发”系列访谈上，畅谈全民阅读发展的10年；阎崇年、余秋雨、王立群等知名作家也轮番与读者进行面对面交流。

    传统出版业呈现新趋势

    众所周知，在互联网高速发展的当下，电子书的兴起对传统纸质书籍市场造成了很大的冲击，对出版社的冲击自然也不可小觑，但本届图书订货会却让业界看见了曙光。业内人士表示，如今订货会的“风向标”作用非常明显，对读者来说，能知道新一年将有哪些好书；对出版人来说，能看到出版社的变化和业态的新趋势。

    今年的订货会上，“风向”就有了变化。从今年的订货会可以看出，出版社对于市场变化的应对越来越积极灵活。“比如商务印书馆这类老品牌，也在调整出书品种，今年除了主打产品第三版《辞源》和一些学术书外，更加注重环保、博物等知识类图书，内容更加面向大众。而一些民营书商则正相反，以往都是紧贴市场出畅销书，今年却开始往‘大部头’‘大工程套书’方向发展。”据中国社会科学出版社营销中心的王磊分析，各个出版社都在根据市场调整策略，显示出当下出版业的积极性和服务意识在提升。

    国家新闻出版广电总局印刷发行司发行处副处长安乐表示：“十三五”规划中文化产业将会成为支柱性产业，国家现在对文化产业的高度重视，在政策上又给予了很多支持，这是前所未有的，生活水平的提高将会极大地促进人们对文化的消费。

    新技术为出版业带来活力

    在订货会现场，记者看到许多新技术都运用到了少儿图书中。毫无疑问，新技术为少儿图书带来了新体验。北京出版集团旗下的北京少年儿童出版社，依托虚拟现实（VR）技术，推出了第一部结合虚拟现实（VR）技术的启智类科普读物——“大开眼界·恐龙世界大冒险”丛书，并在订货会现场设立了互动体验区。虚拟现实技术（VR）是最前沿的视觉交互技术，通过全景成像，形成立体全沉浸式的视觉影像，使观众仿佛置身幻境之中。

    这些新变化、新面貌都为出版业带来了更大的活力。据2016年北京图书订货会组委会秘书长刘丽霞介绍，3天来，本届订货会现场馆配采购码洋达到1.63亿元，参观人数近9万人次。

    针对前几年的行业整体下滑而言，不少出版人表示当下已经明显感觉到了行业回暖的迹象。这个改变有很大一部分来自于实体书店的回暖。记者了解到，就在订货会开幕前不久，网络图书销售平台当当网宣布，未来3年内将在全国开1000家实体书店，引发关注。

    在订货会上，中信出版集团上海公司总经理、中信书院院长施宏俊透露，中信出版计划在“十三五”期间开办上千家书店，并把它们打造成一种“城市文化公共空间”，将书店、咖啡、文化活动融为一体，以对接不同的商业领域。