李兴浩出山“百日大考”：上交满意答卷

    自8月1日李兴浩宣布出山重掌志高国内营销至今，已经过去了100多天。而就在这短短三个多月的时间里，有着家电业“快刀手”之称的李兴浩频出大招：营销扁平化、渠道整合、产品升级、海外提速，一系列措施环环相扣。在这场空调整体市场下行的逆市对弈中，志高海内外销售却频传捷报，重返行业三甲的信心和实力得到全面释放。而李兴浩也以个人强大魅力及其出色的营销能力，一呼百应，上交了一份“百日大考”的满意答卷！就在近日，李兴浩获评2015年度“十大营销人物”称号。

    营销告捷：连环组合拳冲三不停歇

    早在8月1日接盘国内营销之前，李兴浩就开始谋划志高营销体系结构的扁平化。在实现营销体系结构扁平化的同时，李兴浩又迅速与苏宁签下30亿元的订单，并整合了国美、五星、京东、天猫等一大批优质渠道商力量，开启重返行业前三甲的预备战役。

    李兴浩始终认为，要力推高端智能新品，满足消费者价格和体验的双重需求，就要做消费者的合伙人，让消费者可以无条件地使用企业资源，与企业共同推广企业产品，使消费者从中获得利益。

    从战术打法上来看，李兴浩的组合拳环环相扣，刀刀见血，展开一系列的市场攻坚战。从十一国庆大促的“裸机豪礼心花怒放”、10月14日“智惠风暴”，再到双11期间，志高线上线下推出“智慧折上折”等主题，将双11销售一步步引向高峰，最终实现“双11”线上电商平台空调单品销售额超过亿元，同比增长455%，成为行业增长比例最高、速度增长最快的品牌。

    产品告捷：创世界最智能空调纪录

    家电市场已经进入横盘升级期，尤其是互联网和电商的快速渗透，更是将迎来空调市场高端、智能化的加速升级。

    志高早在2012年就推出了全球首款智能云空调，开启空调智能化时代。作为智能云空调的升级迭代产品，志高智能王空调以拥有58项智能云空调功能，创下了“世界最智能的空调”的世界纪录。

    与此同时，志高还中国人保共同签署承保宣言。自2015年8月22日起，凡购买任何一款志高空调并办理登记，均可获赠价值高达36万的家庭财险，以此打造全新的服务体验。而早在2002年，志高就曾首推“零配件终身免费更换”，堪称全球创举。

    品牌告捷：高端智能助推品牌形象

    借势营销强力提升品牌影响力，志高已然成为自2015冷年以来空调业最为活跃的品牌。

    先是签约国际巨星成龙挑战格力，掌握智能云核心科技，全面树立“高端空调引领者”品牌形象，提升品牌价值，深耕国内外市场。再是借力新中国成立66周年献礼国庆，亮相纽约时代广场，充分向外界展示了中国品牌国际形象和力量。

    过硬的产品力，也让志高顺利斩获“中国出口质量安全示范企业”称号，这一称号被业界誉为“出口免验”的升级版。鉴于此，志高空调在行业出口持续下滑的大环境下，志高逆市飞扬，实现出口“六连增”，其中8月份同比增长更是高达29.1%。

    有家电行业资深人士表示，在互联网大潮下，传统商业模式的阵地不断被攻陷，一种像志高一样与时俱进、加快改革的新商业模式正在崛起。而在李兴浩的带领下，志高空调已经全力驶入转型升级大道，正在坚定目标，借势互联网发展“风口”，全面冲刺前三甲。

    （子珍）