在北京打拼搭上“互联网+”创业快车
来源:中国贸易报
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北京宝路喜集团董事长公维明 |
■王莹 李娜
“80后”正成为中国市场经济发展的推动群体。他们有着活跃思想与独有社会阅历,人们有时甚至想象不到,他们的大脑里装的是什么,比如:
“真的要知道消费主体需要什么,而不是一厢情愿的给别人什么。”
“我们或多或少都经历了那个疯狂的偷菜年代,如果真有一天,真人版的偷菜游戏实现了呢?”
赋予产品定义自制消费圈
与所有“80后”一样,创业初期,公维明也是孤身一人在京打拼,背井离乡,早出晚归,风吹日晒雨淋,但他克服了重重困难,低调做人高调做事,在市场摸索着勤恳打拼了10多年后,终于拥有了自己的公司。
作为北京宝路喜集团董事长,公维明对自己事业有着独特的见解。宝路喜集团业务板块涵盖产品、贸易、投资、文化。美酒产品链是宝路喜的优势业务板块,宝路喜美酒产品包括自有品牌预调酒、葡萄酒、洋酒以及国内外知名品牌酒水的联合产品,鉴于国内市场预调酒市场不断增长的势头,凭借资源优势,宝路喜用预调酒作为切入点,强力入市。相比于白酒、红酒的纯,预调酒就复杂得多,她拥有五颜六色的多变外表。
赋予产品定义,是给产品生命,宝路喜预调酒打造的是最纯正的朗姆味。作为后来者,宝路喜的发展或多或少会被人比较。但在公维明看来,比较可以,但不可以走老路。锐澳等品牌的成功,来自明星效应,然而仅仅做到这一点是不够的。
在当下目标为年轻时尚人群的预调酒,想要开辟新市场,复制原有模式只能自寻死路。宝路喜在国内预调酒品牌中算是后来者,公维明认为,品质及口感获得优良的客户体验是宝路喜的产品策略,高标准的激励是宝路喜渠道法宝。
市场信息化发展到今天,体验消费成为最直接有效的促销办法。然而对于公维明来说,体验并不是要随便把产品铺向市场各个渠道,纯靠试喝来拼出市场。
在中国预调酒市场尚处于培养期和混战期的阶段,紧紧靠植入是难以拿下终端的。他制定了专门的体验渠道,与线下休闲行业结合。同时采用互联网模式,利用微博、微信等通讯工具建立属于自己的消费圈。
在转型阵痛中坚守创新理念
踩着“80后”门槛出生的公维明,在从事白酒、葡萄酒、果汁行业多年后,从代理商的身份一跃成为品牌商,在他看来,宝路喜的身份不只是酒类营销,更兼具了酒类创新的品质。
目前,酒界正处于转型阵痛中,绝大部分酒商都在抱怨市场难做。
公维明认为,这是整个行业面临的问题,同时也是机遇。“我一直跟朋友分享一种观点,叫做共振运动,只有当你的节奏与社会大趋势、与国家政策、与发展形势保持步调一致,当形成‘共振’时,就可以取得较大的成就,反之,则一定会被‘离心力’甩出去,被市场淘汰。”
公维明坦言,最近有很多唱衰酒界的声音,我不能认同,就好比社会积累到一定程度,从量变到质变一样,我们不能武断的否定历史。
从事酒业多年,公维明了解消费主体的需求,他坚信未来的受欢迎酒一定是度数低、口感甜美甘醇,喝了之后不上头的、带有特殊香味的酒。而这种坚信也转换成为他事业的发展方向之一,他现在正做的预调酒就承载着传统的白酒酿造工艺,但是度数更适合年轻消费者,口味也在改良。
另外,公维明还介绍了他的“互联网+种田理念”,在这个与酒类项目并驱的宝路喜的规划上,记者看到了这个“80后”活跃的思想。学以致用是这一代最宝贵的精神,不断创新是这一代人不服输的性情。这种精神支持着公维明与他的公司向前发展。