洋码头“黑五”首日：移动端交易占比超95%

    近日，国内最大的跨境网购平台“洋码头”宣布在11月20日至30日，斥资数亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动——2015全球“黑五”狂购节。此次活动，洋码头将投入数亿元的红包补贴，同时联合平台上的2万名买手和商家为中国消费者呈上“黑色星期五”的第一手折扣商品和世界各大百货公司、outlet、超市、精品店当季最质优价美的商品。

    11月20日洋码头打造的“黑色星期五”全球狂购节首日，交易中移动端占比超过95%。业内人士分析，洋码头特色在于全球买手直播，这种模式更适合移动端的场景呈现和购买。此次“黑色星期五”大促，更显示了其在移动端的优势。

    据洋码头介绍，黑色星期五全球狂购活动开始首日，洋码头平均客单价507元，每人至少购买2单以上，人均日消费超1000元。热销排行TOP5品类依次是轻奢包包、服装鞋帽、美妆美容、珠宝首饰以及营养健康。其中最热销的品牌包括Coach、Gucci、Michael Kors、burberry、adidas、花王、YSL、Swisse等。

    洋码头CEO曾碧波表示，“黑五”第一天，有接近一半的新增用户，说明很多消费者对“黑五”有很强的期待，我们看到了中国消费者对海外商品极强的消费欲望，我们有幸见证了中国电商除双十一之外一个全新节日的诞生。

    双11耗尽购物热情？“黑五”毫无压力

    今年“双11”主题是“全球化”，然而海外购物真正的高潮是从11月20号这一周开始的“黑色星期五”全球打折购物季。

    不少人质疑“黑五”与“双11”相隔较近，国内消费者的热情很难在短时间内迎来第二个高潮。但业内人士却给出了专业分析，“两节时间临近，却不大会存在竞争关系。一方面，“双11”仅有六年历史，还有许多需要完善的方面，而“黑五”的源头可以追溯到五十年以前，演化至今模式已非常成熟，折扣也是真实可信的。另一方面，“双11”面对的是全中国各个阶层的消费者，而“黑五”的中国客户群是更有消费能力的一群人。

    洋码头工作人员则表示，为了筹备大促，平台已经投入大量资源进行商品补贴、保证全球买手商家货源以及对全球物流仓储服务升级等。与主打单品、爆款的跨境电商不同，洋码头在品类数量上遥遥领先，目前在洋码头上已经可以购买到涵盖母婴用品、食品保健、生活家居、服饰箱包、美容护肤等40多万个海外知名品牌商品。业内人士表示，目前其他跨境电商更多从短期业绩出发，只挑选一些高频品类进行运营，而洋码头的综合平台模式更适应整个跨境电商产业的长远发展。

    为满足海外网购市场需求的高速发展，应对产业格局的变革，洋码头“2015全球‘黑五’狂欢节”打造中国海外网购最大的节日，可能将成为里程碑式的新起点。

    （魏勇）