进口牛奶低价攻市场 一二线城市先被拿下

    “双十一”晚会上，12万箱德亚进口牛奶通过“摇一摇”1秒全部被抢完。据天猫数据，其所属公司品利的官方旗舰店更是创下18分钟单店突破100万箱销量的战绩。这表明进口牛奶受到市场热捧。

    近年来，随着牛奶进口贸易壁垒降低和跨境电商的发展，中国进口牛奶市场发展迅速，规模不断扩大、品牌数量增多，本土品牌份额不断被抢占。

    不过，乳业高级分析师宋亮表示，进口液态奶对中国市场冲击最大的还是在一二线城市，三四线城市仍是国产奶的天下。在渠道和行业方向都掌握在国产品牌手中的大背景下，进口液态奶尚未对行业带来较大影响。

    短短几年，进口牛奶品牌快速扩容。其实在2012年以前，进口牛奶在中国的销售一直不温不火，一大原因就是关税和运输成本导致售价过高。但现在，价格反而成为进口牛奶销售增长的关键。“双十一”当天，在天猫旗舰店上，原价48元的德国进口德亚全脂牛奶1L×3盒开场0.01元开抢。此外，不少品类价格更是低至三折。

    中投顾问食品行业研究员向健军告诉记者，中国消费者之所以会青睐进口牛奶，一方面是进口牛奶的出现丰富了牛奶市场品牌，满足了消费者的差异化需求；另一方面是消费者对国产牛奶的信心仍有待恢复。

    （王敏杰）