电商企业须加强商标保护

    ■黄波

    随着阿里的上市，国内电商企业竞争越来越激烈，企业纷纷缩小线下成本，将资金投向线上交易，越来越多的企业更青睐于O2O经营模式。“双十一”商标事件给所有电商企业都敲响了警钟，提升了电商企业对商标的重视度，各企业都纷纷开始重审自己的商标战略，调整商标布局。

    问：电商企业该如何保护自己的商标？

    答：第一，电商企业在成立前，就应重视自己的企业字号，需要在中国商标网上进行初步查询，分析判断此字号能否进行商标注册。如果能进行注册，那就需和时间赛跑，迅速把字号进行登记，待营业执照审批下来后立刻进行商标注册，避免由于时间上的延误造成字号不能注册的风险。但事实情况是，许多设立人对事先的企业字号查询不够重视，大多数企业都是随心所欲，待成立之后才对字号加以宣传，容易陷入商标侵权的纠纷。且不论侵权纠纷如何解决，企业在这一过程中早已被拖得筋疲力尽。

    第二，企业成立后，还需要注册相关类别并加以保护：

    首先，尤为重要的核心类别是第35类。很多电商企业认为自己属于互联网企业，多数消费者也把电商企业归类为网站建设，这种错误的认知让电商企业在选择时往往首选电子和网站相关联的类别，例如第9、第38类等，而忽略了最核心的第35类。事实上，电商企业和传统的线下经营模式实质是相同的，都是向消费者提供商品，只是销售的途径不同而已。第35类中“为零售目的在通讯媒体上展示商品、广告、替他人推销、商业管理辅助、商业信息”等小项都是比较重要的，一旦被其他企业抢先注册，损害是致命的。

    其次，要对相关联的类别进行保护。电商平台的搭建，离不开第42类“计算机编程及相关的服务”，包括“计算机编程、提供互联网搜索引擎、计算机软件更新、计算机软件维护、计算机系统设计”等一系列与电商平台搭建相关联的小项，因此也应成为电商企业不应该漏选的类别。

    再次，电商企业的销售离不开物流配送，第39类的“运输及运输前的包装服务”及“投递服务”，包括企业销售产品后的物流配送方式，这也应该成为不可遗漏的类别。但实际案例中，选择此项进行注册的大多数为提供物流配送的快递公司，电商企业则大多忽视了此类别。

    最后，还要考虑到电商企业销售的是自己的产品还是别人的产品，如果是自己的产品，则还需要在相关的产品上进行商标注册保护。

    第三，注册防御商标，降低商标被傍的风险。品牌一旦打响，会成为很多企业伪造的目标，搭便车的现象时有发生，为了防止自己辛苦经营的品牌和投入的巨额广告费不为他人所用，也为防止被他人效仿和淡化，注册防御商标也必不可少。

    商标是企业的无形资产，对企业的发展至关重要，现在互联网的发展使越来越多的侵权更容易，同时也更隐蔽，商标一旦被侵权，传播速度更快，波及范围更广，给企业造成的损失更是无可估量。若企业能从根源上重视商标的保护，相信品牌定会一直深长久远。

    （作者系北京集佳知识产权代理有限公司知识产权顾问）