浙江普陀山探索节庆之下的文化旅游升级之路

    ■本报记者  季春红

    从朱家尖乘坐20多分钟渡轮，便到了满山树荫、一尘不染的普陀山。为了提高朱家尖到普陀山的通行速度，早些年，曾有人提出建设跨海大桥和海底隧道的规划方案，以此提升普陀山旅游经济的发展节奏。令人意外的是，该建议却因为地方政府出于生态保护和资源匹配的战略考虑，最终不了了之。

    时隔多年，如今的普陀山年旅游接待量达到625万人次。若按照普陀山2015年的接待目标，游客接待量将达到638万人次。这对于一个不足13平方公里的小岛来说，旅游资源的负载压力远在这个数字之上。说起陈年往事和普陀山目前的旅游现状，中国旅游景区协会副会长、普陀山风景名胜区管委会党委书记蒋志伟饶有兴趣地打开了话匣子。在蒋志伟看来，发展旅游的关键在于生态环境的保护，以及对资源承载能力的超前评估和旅游文化内容品质、服务水平的把控。抓住“青山绿水和人文资源”这条主线，并加以举办重大节庆活动来提升品牌影响力，普陀山的旅游就是酒香不怕巷子深的“宝贝”。

    蒋志伟告诉《中国贸易报》记者，当前，是普陀山旅游快速上升的发展机遇期，也是普陀山面临从传统旅游资源向文化领域挖掘、整理、创新发展的转型阶段。普陀山需要以此打造一个集品质、文化、生态、和谐为一体的综合性佛教旅游胜地。蒋志伟表示，文化具有很强的生命力，大力开发以文化为主题的节庆活动，是助推普陀山文化旅游发展和打造文化普陀山的重要途径。

    据记者了解，近年来，在发展文化旅游强区的战略指导下，普陀山相继举办了观音文化节、佛博会，取得了令人满意的品牌推广效果。来自日本、韩国、缅甸、泰国等国家和地区的参展商欲借佛博会拓展中国高端佛教用品市场。蒋志伟表示，通过举办节庆活动，普陀山打开了面向国际的一扇窗，进一步提升了普陀山在国际上的知名度和文化内涵。未来，普陀山将会继续在节庆活动的举办模式、内容与服务等方面加以创新，以期强化品牌影响力，促进旅游业多元化发展。

    据介绍，为推进普陀山文化旅游战略转型，进一步丰富景区的文化产品和服务内容，普陀山相继推出了“一剧、一馆、一世界”，即《观世音》剧、佛教博物馆和普陀山夜景亮化美化工程，以此满足游客夜间的文化消费和观赏需求。据普陀山风景名胜区2015工作年报显示，2014年普陀山全年共接待海内外游客625.56万人次，同比增长5.19%；实现旅游收入44.43亿元，增长8.10%；实现财政收入9.29亿元，增长9.85%。

    蒋志伟告诉记者，普陀山景区连续多年经济稳定增长，但是新旧矛盾交织的问题却时而出现，这就需要用更为长远的发展眼光迎接压力和挑战。尤其是在国家“一带一路”战略引领下，普陀山作为海上丝绸之路的重要中转站，更要站在历史的新起点上抓住发展机遇，总结经验和创新特色。同时，也要借助上海迪斯尼乐园开园、舟山邮轮港开港契机，做好产品设计开发和宣传营销，推出契合普陀山实际的主题旅游。

    据记者了解，为迎接上述发展机遇，普陀山正进一步整合票务优化结构，拓展票务投放渠道和完善交运服务体系；深化信息咨询服务，加快“智慧普陀山”建设，完善“一云多屏”多媒体信息发布、移动智能终端导览、游客统计分析与疏导系统和综合管理服务等平台信息发布，实现网络、短信、移动微端、电子屏、多媒体多端互动，形成多元化的旅游信息集成管理智库。

    除此以外，根据普陀山2015年的工作部署，将进一步强化旅游产品开发，合理布局旅游业态。依托文化兴旅目标，做好文化资源的精深挖掘演绎，使景区的文化氛围更丰满、更多元。重点整合提升普陀山观音文化节、千人斋等精品文化节庆活动，以“小现场、大媒体”营造“大声势、大影响”。