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2015年10月20日 星期    返回版面目录

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高端化战略引领 海尔智慧产品广交会上受追捧

来源:中国贸易报  

    ■本报记者  冉荷

    受全球需求放缓因素影响,当前的白电行业,用“压力山大”形容似乎并不为过。据海关总署数据显示,今年1月-6月份,我国家用电器行业累计出口额为289.0亿美元,同比下降0.2%,是近3年以来出口同比增长幅度最小的一年。

    然而,10月15日,在广州琶洲国际会展中心开幕的第118届广交会上,家电展商的情绪却出奇的乐观,作为中国质量最高、品类最全的进出口商品“一站式”采购平台,海尔、美的、格兰仕等国内龙头家电企业纷纷展出旗下的创新产品,以博取海外客商的青睐。

    其中海尔不仅携U+最新成果参展,还专门开设海外本土化生产产品展区,来自印尼、泰国5大生产基地的HRF719冰箱、AQUA冰箱等“全球制造”产品集体亮相,引发全场客商的关注。

    俄罗斯第一大家电渠道商MV就在现场与海尔签订了订单,“海尔的产品在俄罗斯销量一直非常好,来我们这里的都是相对高端的用户,海尔家电时尚的外观、贴心的设计深受好评”,MV的采购负责人告诉记者。

    在现场海尔空调展区,一位来自沙特的客商被用手机能够远程操控家电所吸引。“现在的年轻人都喜欢玩手机,当然也希望通过手机就可以控制空调,对智能空调的需求越来越大,海尔智能空调能实现wifi远程控制,在当地市场非常具有优势。”除了智能操控外,这位客商还对帝樽空调的竖式出风口产生了浓厚兴趣,“这个别出心裁的设计看起来不起眼,但让吹出的风变得很舒适,吹的时间长了也不会有不舒服的感觉,真是太人性化了。”

    近年来,全球家电格局正在不断发生变化,随着国内家电市场疲软,日本欧洲家电品牌全球份额下滑,海外市场已经成为中国家电企业的新一片蓝海。

    据了解,目前海尔已在海外建立起7个工业园,24个制造工厂,工厂的布局已经覆盖了全球除澳洲以外4大洲的18个国家和地区。本土化制造水平不断提升;同时,海尔分别在德国、美国、日本、新西兰建立了四大本土化研发中心,并在全球建立了24个营销中心,37683个销售网点,共覆盖160多个国家和地区,全球化布局日益完善。

    除了实施本土化战略之外,海尔的高端化战略也持续推进,通过输出高端、优质的智慧家庭产品,成功打开海外市场。

    记者在广交会现场看到,海尔U+智慧生态圈下的全系网器产品也悉数亮相,比如海尔美食圈网器干湿分储冰箱能自动控制湿度,既能保湿又能保干;洗护圈网器新水晶洗衣机实现行业同体积下最大筒径,免清洗洗衣机可以边洗衣边清洗内桶,防止衣物二次污染;空气圈网器空气魔方,通过加湿、净化、香薰、除湿4个模块8种组合方式,满足用户的个性化空气需求等等。集全球之力生产差异化的产品,海尔家电产品已经被深深地打上了“全球制造”的烙印。

    2015年以来,中国市场冰箱、洗衣机、空调销售呈现整体疲软态势。上半年统计数据显示,冰箱、洗衣机、空调零售量分别同比下降7.58%、2.96%、4.68%。在如此形势下,海尔却通过本土化战略为中国家电出口带来新的启示。据数据显示,海尔海外本土化产销比例目前已达55%,冰箱已经达到了70%。

    事实上,在本土化战略和高端化战略的双重引擎下,海尔智慧产品早就远销海外,在全球市场站稳阵脚。据悉,海尔U+智慧成果已经出口近20国,其中发达国家占7成;海尔智能空调已经销往意大利、法国、德国、西班牙、希腊、俄罗斯、美国、印度等欧、美的11个国家;1-8月冰箱行业整体平均单价累计同比下降5%,海尔却同比上升4%,持续站稳高端市场。

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