高端化战略引领 海尔智慧产品广交会上受追捧

    ■本报记者  冉荷

    受全球需求放缓因素影响，当前的白电行业，用“压力山大”形容似乎并不为过。据海关总署数据显示，今年1月-6月份，我国家用电器行业累计出口额为289.0亿美元，同比下降0.2%，是近3年以来出口同比增长幅度最小的一年。

    然而，10月15日，在广州琶洲国际会展中心开幕的第118届广交会上，家电展商的情绪却出奇的乐观，作为中国质量最高、品类最全的进出口商品“一站式”采购平台，海尔、美的、格兰仕等国内龙头家电企业纷纷展出旗下的创新产品，以博取海外客商的青睐。

    其中海尔不仅携U+最新成果参展，还专门开设海外本土化生产产品展区，来自印尼、泰国5大生产基地的HRF719冰箱、AQUA冰箱等“全球制造”产品集体亮相，引发全场客商的关注。

    俄罗斯第一大家电渠道商MV就在现场与海尔签订了订单，“海尔的产品在俄罗斯销量一直非常好，来我们这里的都是相对高端的用户，海尔家电时尚的外观、贴心的设计深受好评”，MV的采购负责人告诉记者。

    在现场海尔空调展区，一位来自沙特的客商被用手机能够远程操控家电所吸引。“现在的年轻人都喜欢玩手机，当然也希望通过手机就可以控制空调，对智能空调的需求越来越大，海尔智能空调能实现wifi远程控制，在当地市场非常具有优势。”除了智能操控外，这位客商还对帝樽空调的竖式出风口产生了浓厚兴趣，“这个别出心裁的设计看起来不起眼，但让吹出的风变得很舒适，吹的时间长了也不会有不舒服的感觉，真是太人性化了。”

    近年来，全球家电格局正在不断发生变化，随着国内家电市场疲软，日本欧洲家电品牌全球份额下滑，海外市场已经成为中国家电企业的新一片蓝海。

    据了解，目前海尔已在海外建立起7个工业园，24个制造工厂，工厂的布局已经覆盖了全球除澳洲以外4大洲的18个国家和地区。本土化制造水平不断提升；同时，海尔分别在德国、美国、日本、新西兰建立了四大本土化研发中心，并在全球建立了24个营销中心，37683个销售网点，共覆盖160多个国家和地区，全球化布局日益完善。

    除了实施本土化战略之外，海尔的高端化战略也持续推进，通过输出高端、优质的智慧家庭产品，成功打开海外市场。

    记者在广交会现场看到，海尔U+智慧生态圈下的全系网器产品也悉数亮相，比如海尔美食圈网器干湿分储冰箱能自动控制湿度，既能保湿又能保干；洗护圈网器新水晶洗衣机实现行业同体积下最大筒径，免清洗洗衣机可以边洗衣边清洗内桶，防止衣物二次污染；空气圈网器空气魔方，通过加湿、净化、香薰、除湿4个模块8种组合方式，满足用户的个性化空气需求等等。集全球之力生产差异化的产品，海尔家电产品已经被深深地打上了“全球制造”的烙印。

    2015年以来，中国市场冰箱、洗衣机、空调销售呈现整体疲软态势。上半年统计数据显示，冰箱、洗衣机、空调零售量分别同比下降7.58%、2.96%、4.68%。在如此形势下，海尔却通过本土化战略为中国家电出口带来新的启示。据数据显示，海尔海外本土化产销比例目前已达55%，冰箱已经达到了70%。

    事实上，在本土化战略和高端化战略的双重引擎下，海尔智慧产品早就远销海外，在全球市场站稳阵脚。据悉，海尔U+智慧成果已经出口近20国，其中发达国家占7成；海尔智能空调已经销往意大利、法国、德国、西班牙、希腊、俄罗斯、美国、印度等欧、美的11个国家；1-8月冰箱行业整体平均单价累计同比下降5%，海尔却同比上升4%，持续站稳高端市场。