图书能否借助影视的顺风车实现突围

    随着影视剧《盗墓笔记》及《花千骨》的热播，再次带动了这两本图书的热销，据北京开卷信息技术有限公司公布的2015年6月至7月份畅销书排行榜，以上两本图书连续3周荣登畅销书排行榜前10名。与此同时，即将上映的2015年反腐大戏——电影故事片《自我救赎》，同样带动了该影片编剧王首越的另一部反腐体裁的图书——《驻地记者》的脱销，图书《驻地记者》应邀再版发行。

    事实上，尽管与图书出版的悠久历史相比，影视工业还只能算是一个年轻的产业，但是在媒介不断发展变化的背景下，图书借力影视作品扩大影响力的案例无论国内外都已不胜枚举。著名《指环王》系列电影便脱胎于英国作家托尔金的《魔戒》系列小说，而伴随着《指环王》电影系列取得近30亿美元的票房，托尔金的全系列作品的销量也大幅提升。

    相似的案例在国内也屡见不鲜，几年前张艺谋、徐静蕾等著名电影人拍摄的《山楂树之恋》、《杜拉拉升职记》，都与原著小说产生了良好的互动，实现了电影票房、图书销量和受众口碑的多重丰收。图书搭借影视的顺风车，也已然成了图书出版公司的着力点。

    不过，需要指出的是，由于中国市场的独特特点以及新媒体形式的发展，中国市场与《指环王》为主流的国际市场依然有着明显的不同，其中最鲜明的就是网络文化的中心地位。

    中国新闻出版研究院组织的全国国民阅读调查显示，2014年我国国民人均纸质图书阅读量为4.56本，而美国是7本左右，日本是8本左右，韩国是11本左右。可以预见，与西方成熟市场相比，国内民众的阅读频率依然有一定差距。但是值得关注的是，该调查同时显示，2014年成年国民手机阅读接触率首次超过50%，达到51.8%，较2013年的41.9%上升了9.9个百分点。这提醒从业者，作为后发市场，网络、移动互联网已经成为了中国大众阅读主要入口，因而在选题策划方面不能拘泥于纸质畅销书。

    事实上，《指环王》、《哈利波特》这样可以直接翻拍的优秀图书作品，在国内并不容易找到，相反网络文学却已经成为了国内影视作品丰富素材库。著名电视剧《甄嬛传》便源自网络文学，《花千骨》也是首发于晋江文学网站，随后才获得出版社青睐，进而登上湖南卫视的屏幕的。不难想见，对于国内的出版机构和影视文化公司来说，网络的巨大资源是不能忽视的。

    除了网络文化的中心地位外，对于中国的图书影视制作机构来说，还有一个因素必须重视，那就是我国相对独特的内容监督机制。

    很多在出版界受到认可的图书作品，在影视剧制作的过程中反而障碍重重，一些影视公司也因此损失惨重。

    不过，笔者认为这个中国特色其实也为很多图书作品改编影视提供了空间。2000年，作家张平的反腐题材长篇小说《抉择》被上海电影制片厂搬上大银幕，获得社会各界的一致好评，《新闻联播》对这部作品进行了介绍，原著小说也收到欢迎，演员王庆祥更凭借其塑造的正直共产党员形象走进了千家万户，这其实正体现了上海电影制片厂在题材把握方面的高超技巧。

    对于市场化影视公司占主流的当今影视界来说，把握主旋律题材的图书作品，制作出既能契合社会主义核心价值观，同时受到市场认可的作品同样是一个重要课题。在这方面，近期另一部由王庆祥主演的反腐题材电影故事片《自我救赎》，就是个难得的先行者。

    著名传播学者麦克卢汉曾经做出论断，认为正是古登堡印刷机的发明，使人类传播从口头传播时代迈入印刷传播时代，社会文化的传播也由此发生巨变。如今面临着移动互联网的全方位入侵，文化出版机构如何临危不乱、相互借力，具有中国特色的发展道路，同样值得期待。

    （刘燕玲）