中国品牌建设任重道远国际品牌标准能级认证助力

    ■本报记者  范丽敏

    “在企业经营管理中，不仅要重视领导力、竞争力、执行力，还要重视品牌力。”在近日举办的国际品牌标准能级认证新闻发布会暨首批国际品牌认证官聘任仪式上，国际品牌标准工程组织（International Brand Standard Engineering Organization，以下简称IBS）国际品牌标准工程组织中国区秘书长陈放表示，品牌力更多的是一个从心理学角度提出的概念，强调了在大众消费品市场上，对消费者需求的把握和观念的竞争是成功品牌的基本战略。（品牌成功的关键）

    陈放认为，虽然一些中国品牌已经进入世界知名品牌行列，然而，大部分中国品牌还不具有全球领导力，我国品牌建设任重道远。由IBS创建的国际品牌标准能级认证，将助力中国品牌走向世界。

    中国品牌不具有全球领导地位

    品牌是一个复合概念，它由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。

    “一个品牌就是一个独特的名称或标志（如徽标、商标或包装设计），既可以用来识别某一销售商或某一群销售商销售的产品或服务，也可以用来区别竞争对手的产品或服务。”陈放表示，因此，品牌向顾客发出了产品来源的信号，品牌可以有效防范竞争对手生产外观相似的产品，既保护消费者，也保护企业。

    国家质检总局质量管理司司长黄国梁认为，品牌凝聚着质量管理、技术创新、服务信誉和文化价值等多种竞争元素。创造世界知名品牌已经成为全球经济科技竞争力的制高点。一个知名品牌的出现，并在市场上发挥作用，不仅仅是企业经济实力的体现，也是品牌所在地区，乃至一个民族和国家形象的体现。

    “近年来，随着中国经济的快速发展和中国影响力的不断提升，不少中国企业走出国门，走向世界。”陈放说，如今，中国的品牌已经越来越多，民众的品牌意识也越来越强。

    陈放认为，虽然一些中国品牌已经进入世界知名品牌行列，然而，不少本土企业往往缺乏品牌战略眼光，认为创牌费时费力，投入较大，短期内经济效益不明显，品牌创建积极性不够高。

    “我国的品牌建设任务非常艰巨，具有核心竞争力的中国品牌还不具有全球领导力。”陈放说。

    来自全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand的统计数据显示，在2014前100名全球最佳品牌排名中，中国品牌只有华为居于第94位。

    中国品牌建设进行时

    “中国正快速从一个制造大国向经济发展的新阶段迈进，‘互联网+’发展战略适应了世界经济发展的步伐。”华通明略大中华区首席执行官王幸认为，为了创造更多价值，企业应树立强有力的品牌形象：首先，品牌建设对品牌成功至关重要；其次，品牌特色是品牌的生命；最后，创新驱动促进品牌成功。

    王幸预计，将有越来越多的中国品牌实现国际化，其品牌价值将更多地来自企业在海外的业务拓展。这种聚合效应，将带动中国国家品牌形象的整体提升。

    为了帮助更多的中国品牌实现国际化，来自美国、英国、法国、中国等国的专家、学者共同发起和建立了一个专门从事品牌领域学术研究及推动品牌标准化的专业机构——IBS。

    据了解，IBS成立于2000年，2002年至2005年，在参考了国际上最先进的顶级专家的品牌理念、运营模式等基础上，IBS制定出全球第一个国际品牌标准系统——《IBS10000国际品牌标准化手册》。

    据陈放介绍，IBS通过独创的品牌指数模型，对企业进行品牌计量以及品牌标准化建立。目前，国际品牌标准能级认证及国际品牌标准体系诊断与导入级别分为1A级、2A级、3A级、4A级、5A级。

    陈放认为，国际品牌标准能级认证及国际品牌标准体系诊断与导入的核心作用包括以下五点：第一，提高企业品牌价值，权威的品牌认证一定程度上验证企业的产品服务层次，起到擦亮企业亮点的作用；第二，吸引消费者眼球，权威的品牌认证将会迅捷赢得消费者对品牌的信任，起到引导消费的作用；第三，增强企业信心，权威的品牌认证一定程度上肯定了企业的付出与努力，促进企业稳健发展；第四，国际品牌认证是一种投资，是促进产品质量提升和企业管理改善的一种有效途径；第五，国际品牌认证可消除企业的技术壁垒，促进企业发展。