招行积分买房，是噱头还是福利？

    本报讯  近期，在厦门的湾区SOHO购房现场，一项“积分买房”的活动特别吸引眼球。

    按照活动规则，购房客户可以用1000招行信用卡积分抵扣1万元购房款，最高可以抵扣2万元。更特别的是，这样的“直抵优惠”可与其他优惠活动同享。这样的活动到底是银企一道推出的噱头，还是银企携手送出的粉丝福利？

    据招商银行信用卡的相关负责人介绍，招行信用卡“积分买房”项目早在2014年国庆期间就已上线，项目上线后备受用户及房产商的关注，目前就陆续上线了招商地产、世茂地产、华润置地、中海地产等国内7家知名房地产商，覆盖了全国70多个城市、300多处楼盘，主要采取的就是“折后立减”方式，给购房者真正的实惠。

    据该负责人介绍，项目上线以来，7大地产品牌通过积分买房累计成交6643套，购房成交额约70亿元，为6643位购房者共计节约了1.1亿元。其中，“五一”黄金假期3天就成交了370套。

    不得不说，以创新和服务著称的招商银行又开展了一次一举多得的创意营销。而从房地产商的角度来看，在楼市调整之际，借势招商银行庞大的信用卡客户资源，推出积分买房，既绕开了公开降价的风险，又通过优惠活动促成了交易。可以说，这是一次三方受益的经典“跨界营销”。

    （艾咖）