从酒殇到药殇

    白酒行业的“黄金十年”让酒企活得异常滋润，高端酒盛行的背后则是建立在“三公消费”基础上的畸形消费。然而，在经济增速放缓、国家限制“三公消费”、禁酒令等因素影响下，高端白酒遭到当头棒喝，价格大幅下滑，产品出现滞销。不过反腐政策仅是导火索，究其根本还是黄金十年发展期内白酒高速发展、产能过剩、过分依赖公务群体。此次调整期虽然短期内不利于酒企发展，但是从长远来讲其利好整个白酒行业可持续发展。白酒企业应理性且谨慎对待此次调整期，只要坚持顺应市场的调整措施，未来一定能够渡过调整期，迎来良好发展。

    老百姓看病、难看病贵一直是政府关心的大事，药品价格虚高的问题也一直为民众所诟病。疗效好的廉价药在大医院难觅踪迹，而高价药却称霸市场。医改、药改势在必行。然而在近日湖南省政府主导的药品招标采购中，专家“砍价”本意是挤掉药价虚高的水分，却引发了药企“上访”、围堵专家、集体“报复性弃标”等一连串风波。围绕药品集中采购，政府、企业之间的博弈正在演变为“一场没有硝烟的战争”。有药企抱怨，“砍价”存在“惟低价中标”的思维；而政府则相信，“砍价”能够挤掉药品价格虚高的“水分”，减轻民众用药负担。湖南省卫计委有关负责人介绍，在本次招标中，一些外资企业用“报复性弃标”表示抗议。针对一些进口弃标药品，近30%专家给价降幅在10%以内，近60%专家给价降幅在15%以内，部分进口药降幅甚至不足5%，但企业仍然选择弃标。四川某公司生产的癌症辅助药物芦笋片，出厂价15.5元/瓶，出现在省级招投标平台挂网采购价为185.2元/盒，而医院零售时的价格竟然为213元/瓶。一些过去耳熟能详、价格便宜、疗效好的药，就这样在市场中消失了。

    如果称“医改”是行业大地震，那么“反腐禁酒令”就是行业海啸，两者性质类似具有参考性。同为消费类行业，都在面临行政性的调整，结果是各行各业为了自己的利益各显神通。先看高端白酒行业酒，经过前2年的改革肃纪整顿，白酒业销量陡降，代理商巨亏不断，最后各家白酒巨头被迫小幅下调出厂价，最终结果很明显，行业中下游环节冲击最大，而白酒公司遭受损失最小，实际只导致毛利小降，至于剧降的销量利润原本就是泡沫，被反腐戳破回归了常态而已。

    在白酒行业快速发展的十年间，行业整体欠下许多债，包括销售渠道、经销商服务、市场营销等等，而这些债是早晚要还的。库存高企的商家在看到政策对高端酒的销售影响较大时，便纷纷抛货，这也就有了茅台在2300多元/瓶的高价一路下跌至900元/瓶左右，但是，900元/瓶并非是茅台的底部，在接盘者伸手接盘后，茅台的价格出现了短暂的反弹，这也是市场上侥幸心理的写照。销售旺季却出现旺季不旺的现象，企业和商家终于醒悟。但此时，茅台和五粮液的价格一度跌到了850元/瓶和650元/瓶左右。

    再看医药行业，这个行业环节要多且水也浑浊，中游代理商和终端医院两大环节冲击最大，药品的大部分利润被中间环节侵蚀掉，而医药公司相比白酒公司遭受的冲击更小。如复合辅酶（贝科能）出厂价0.1毫克18.5元，从江苏招标价已降至95元0.1U/支看，仍有几倍的空间。可见医药改革水分之多，百姓获利空间还大。专家同时指出，政策能否得到有效落实，是药价虚高能否得到解决的关键。百姓的医疗费用能否真正降低，还需更多的配套改革政策出台，不仅应当制定具体措施确保公立医院药品集中采购指导意见的落实，药品采购还要加强与医保支付方式和价格改革的联动，发挥医保、价格等政策杠杆作用，包括探索制定医保支付标准价格，鼓励医保经办机构与医疗机构和药品供应商进行价格谈判，合理调整医疗服务价格等。

    ，是百姓之福。医改之路还很长，幸福之门已打开。我们拭目以待！

    （凯文）