变频革命引发行业跟进 美菱海尔引领高端转型

    以变频和智能为代表的冰箱高端化，成为引爆2015年冰箱发展分水岭的大事件。3月9日，美菱宣布全面淘汰大容积定频冰箱，掀起变频冰箱普及风暴。随后，美菱在上海家博会上展出0.1度变频冰箱，吸引众多消费者的关注，海尔也在现场高调推出“卡萨帝”系列新品。主流品牌的集体高端化转型，这预示着家电行业的格局分化。

    家电“新常态”下，转型升级是家电行业的核心工作。紧跟美菱变频推广步伐，3月11日，恩布拉克宣布和惠而浦中国合作推广变频冰箱。国美电器副总裁郭军认为，2015年将会是变频冰箱普及的关键节点，美菱“全面淘汰定频冰箱”是冰箱行业产业升级的大动作，必将推动中国冰箱行业转型升级的步伐。他号召更多同行加入到变频冰箱普及推广。

    多家推变频引领冰箱高端化转型

    3月11日至14日，美菱携其在“全民换变频”启动仪式上所展示的0.1度变频技术系列产品，以及智能产品亮相上海家博会，美菱强势产品——0.1度变频冰箱更是以其超节能、超保鲜、超保湿、超静音等核心效果，直击消费者痛点。

    在家博会美菱展台，台湾最大家电批发、零售、网店双栖流通商雅光电器董事长廖全平表示，变频化是冰箱行业发展的大势所趋，也是激发市场需求、推动行业转型升级的关键，可以说，谁抢占了变频市场风口，谁就赢得了利润和转型先机。

    美菱认为，变频冰箱已经到了一个普及的临界点，将成为2015年冰箱行业竞争的焦点。据悉，2015年美菱将向市场推出一系列变频产品，覆盖对开门、多门、三门、两门全产品线，“届时，美菱将成为变频产品覆盖最全面的企业”。美菱国内营销事业部总经理胡照贵表示，通过这一轮变频普及风暴，预计美菱2015年变频冰箱国内销售量将突破150万台，成为行业第一。

    行业格局走向大分化

    2014年，行业告别了大盘式增长，进入新常态：消费升级将成为家电业发展的主要动力，高端化、智能化、变频化成为冰箱行业趋势，需求潜能释放越来越依靠技术创新和转型升级，将倒逼企业进行产业和技术升级。中国家电协会预测，2015年冰箱（含冷柜）、洗衣机的国内市场需求规模将大致保持在2014年的水平。

    其他主流品牌，如海尔卡萨帝宣布参与奢侈品牌WMF的战略合作，开始推动旗下小家电产品的高端化。着力高端转型的还有惠而浦，在去年惠而浦战略控股合肥三洋之前，合肥三洋便在着力打造自有高端品牌。

    家电行业专家陆刃波表示，2015年将是冰箱行业发展的分水岭，变频冰箱将全面取代定频冰箱。即将出台的国家能效“领跑者”制度和新的能效等级制度将推动转型升级，同时也将加快行业格局分化。

    （沈珊）