“互联网+”将重塑零售业格局

    ■本报记者  季春红

    近日，有着17年辉煌历史的北京百脑汇在电子商务的冲击下尴尬闭店，成为继今年2月北京E世界电子商场宣布关停后，具有轰动性的第二个实体店倒闭事件。而在此前，2011年5月，曾代表中国IT市场风向标的北京太平洋数码大厦，也因不堪网络电商带来的冲击，在中关村“绝版黄金区位”黯然退场。由此，一场关乎电子商务和实体店的暗战逐渐分出胜负，将重塑中国零售业的市场格局。

    被网络颠覆的实体店面

    从曾经红火一时的实体店，到铺天盖地的网络电商，从人潮涌动的商场购物，再到人人网购的消费转变，阿里巴巴和京东商城等电商掀起的新商业思潮，正在冲击中国零售业市场的传统模式。早已面临市场萎缩、勉强支撑运营的实体店，或将落入一个规模倒闭的困境。截至记者发稿，一组关于南京新街口商圈实体店或关停或转让的新闻已在网络里开始发酵。

    有报道称，去年12月底，以服装销售为主、至少有500家商店的广州某批发市场面临生存危机。此外，以购物休闲娱乐为主要功能板块的大连万达集团，也传出消息将在全国关闭10个购物中心，并缩小25个零售商场，并不惜重金打造新的娱乐地产项目应对商场方面的市场失利。在体育用品方面，曾是民族品牌骄傲的李宁、安踏也不同程度地遭遇了市场下滑。仅李宁一家，2012年以来就关闭了1000家以上的直销店。

    毫无疑问，电子商务交易对实体店产生了具有破坏性的冲击。从最初的书刊、鞋帽服装、数码电子等小微产品购买，到家用电器、大宗商品的全网购，甚至网络票务窗口开通和金融产品触网，电子商务的魔力正根植于生活的各个层面。尽管有来自各方的声音要求加强对电商的限制和监管，但从政府释放的信号中，仍可看出在平衡新旧经济时对创新给予的充分肯定。

    大国总理的电商情结

    国务院总理李克强在全国两会上答记者问时，不失幽默风趣地告诉世界，作为一国总理，他不仅自己参与网购，更愿意为网购、快递及电子商务带动的新业态做广告。用他的“互联网+”的概念来说，这种新的商务模式极大地刺激了人们的消费热情，增加了就业岗位，推动了中国经济的腾飞。同时，他认为，网络商务的创新是实体店迎接挑战、转变观念、融合发展的一个新的开始，要充分认识和利用线上、线下的互动性和双重优势，在重质量守诚信的基础上拓展更大的市场空间。

    有数据显示，2014年，中国网民数量达6.49亿，网站400多万家，电子商务交易额超过13万亿元人民币。在全球网络企业前10强排名中，有4家企业在中国，互联网经济成为中国经济的最大增长点。一项来自中国互联网信息中心的调查称，2013年全年，中国网民平均的购买频次是58次。全国人大代表、浙江农林大学环境与资源学院教授徐秋芳则在两会上形象地比喻，每年因电子商务产生的包装胶带纸能够围绕地球200圈，仅包装可回收物的利用价值就高达4000亿元人民币。

    对于电子商务对经济的推动作用，全国政协委员、中国电子学会秘书长徐晓兰建议大力发展跨境电子商务网络平台和完善跨境电子商务产业交易链系统，架起“海洋”、“陆地”之外的“空中丝绸之路”。

    除此以外，记者了解到，全国两会刚刚结束，商务部的例行发布会便公布了今年国家重点推进农村电子商务发展的消息。今年，我国将在农村传统流通网络信息化改造、农业生产资料电子商务平台建设、农产品电子商务市场培育，以及完善农村电子商务服务内容等领域集中发力。商务部新闻发言人沈丹阳介绍，自去年以来，商务部已经会同财政部门，相继在河北、河南、湖北等8个省、56个县开展综合示范试点。

    商务部称，目前，全国涉农的网站或将超过3000个，有24个省市、31个地县在阿里平台设立了“特设馆”。在淘宝网正常经营的网店已经达到163万家，经营农产品的网店已经接近40万个，河北、浙江、江苏、山东等地出现了各种各样的淘宝村212家，农产品网络零售额达到1000多亿元。

    依法治网的必由之路

    从个人到企业，从地方到中央，电子商务或将迎来全面利好。

    毫无疑问，在过去10多年里，借以信息渠道的无限延伸和网络消费群体的全覆盖，建立在虚拟平台上的网络电商，以方便、快捷、高性价比等综合优势获得了惊人的市场抓取能力，强有力地激活了民众的消费热情。两会期间，代表委员对于网络创新下新旧经济模式冲突和博弈的辩论，也让大众看到了一个新生事物在发展过程中无法回避的信用制度及监管层面的尴尬。

    全国两会前，阿里巴巴与国家工商总局的“大战”或将撕开电商监管的一角。全国人大代表、广博集团董事长王利平提出，网络交易打假要常态化。全国人大代表、步步高董事长王填的两份议案直指网络逃税的监管难题。有数据显示，网络购物开票金额仅30%，70%未缴纳任何税、费，全国平台型电商一年漏税达数千亿元。由此不难看出，在电子商务高速发展的轨道上，政府在政策培育、资金扶持、服务提升和产业引导外，强化对网络信息、质量监管、信用评级以及税费征收的管控，才能使网络电商更好地服务中国经济。