“两翼齐飞”，上海会展业进入鼎盛时代？

    ■本报记者  静安

    3月11日，随着第23届上海国际广告技术设备展览会（以下简称国际广告展）的开幕，位于上海虹桥的国家会展中心正式全馆运营。而同一天，中国家电博览会（以下简称家博会）和第十三届中国国际林业、木工机械与供应展在浦东上海新国际博览中心（以下简称上海新博）开幕。

    上述两大展馆同一天均有展会开幕，且国家会展中心全馆正式运营，这被媒体称为上海会展业进入浦东、虹桥一东一西“两翼齐飞”时代。

    据悉，本届国际广告展规模近17万平方米，首次实现了国家会展中心南、北片展览场馆同时运营，这被定义为“中试”。

    2014年年底建成的国家会展中心总建筑面积147万平方米，其中展览面积达50万平方米，包括40万平方米的室内展厅和10万平方米的室外展场。目前，16个展馆可全面投入使用。

    一位不愿具名的业内人士表示，上海是会展高地。未来上海将成为国内展览集中度最高的城市，预计将占到全国展览总量的20%。

    该人士认为，刚全馆运营的国家会展中心将面临着服务水准方面的挑战和考验。

    需要竞争机制

    事实上，上述人士的担忧在近日举办的国际广告展期间已经出现了。3月15日，一位不愿具名的参展人员发微信称，参加“广印展（国际广告展同期同馆举办的上海国际印刷包装纸业展览会）”是一次糟糕的经历。参

    展期间，办理进馆、撤展等相关手续不顺畅。

    截至记者发稿时，微信圈又传出疑似国际广告展组委会发出的关于参展商与采购商对此次展会不满的答复：“在一个新的场馆，新的时间举办展会，所有的参与者都会觉得不习惯，需要一段时间来适应。”组委会还称，展会开幕前，他们制作了全面细致的展前通知和展商须知，通过网络宣传和现场派发的形式，努力为所有参展企业和专业观众在展会期间提供最人性化的服务。

    针对“广印展”参展人员描述的状况，业内资深人士曹雨禾认为，运营初期，难免服务不到位。

    曹雨禾表示，国内最大规模的两大展馆同城竞争，双方都会自觉地提升自身的服务水准和管理运营效率，对展览主办方和参展商而言是利好的。

    随着新馆投入运营，国家会展中心承接的展览项目会越来越多、规模会越来越大，将吸引更多关注。这对其他有意选址的展览主办机构也是一种潜在的宣传和推广。可以预料，会展中心今后将出现大型展览项目、品牌展扎堆现象。

    曹雨禾强调，上海的国际和经济地位在世界范围内都极具影响力，加上其在国内罕见的展览环境，完全应该得到全球展览业界的最高赞赏。

    上述人士也认为，值得肯定的是，国家会展中心的落成增强了上海展馆的供应能力，可以满足特大型展览对场地的需求。

    英资“渔翁”得利

    上述人士指出，由国家会展中心引发的

    同城竞争，不仅是大型展览项目的竞争，而且是大型会展企业与外资展览公司之间的一场对决。需要指出的是，这场竞争是中资与德资间的一场“较量”。期间，多年来一直觊觎上海市场的英资会展公司成为获利的“渔翁”，最终登陆上海会展市场。

    据上述人士介绍，国家会展中心未运营前，上海新博几乎成为“德系”展览巨头们的主战场。在过去的十几年里，以励展博览集团（以下简称励展）为首的“英系”展览大鳄，尽管深谙进入上海会展市场意味着将分摊中国会展市场最好的蛋糕，但一直游离在上海之外。

    国家会展中心的建设，终于让励展看到了机会。2014年4月中旬，国药励展展览有限责任公司（以下简称国药励展）举行新闻发布会宣布，中国国际医疗器械博览会（CMEF，以下简称医博会）将于2015年正式撤离深圳，移师上海国家会展中心举办。同时，一同移师上海的还有同期举办的中国国际医疗器械设计与制造技术（春季）展览会（ICMD，以下简称国际医疗展）。国药励展方面对外宣称，将医博会转移到上海举办，主要原因是深圳目前的会展场馆面积已无法满足展会需求。

    对此，深圳方面表示，医博会移师上海是深圳的损失。

    外资“群战”上海

    5月15日至18日，医博会、国际医疗展将在国家会展中心举办，同期举办的还有全国药品交易会（以下简称药交会）和“2015中国国际医药原料药、中间体、包装设备（春季）交易会”。至此，国药励展将结束医药类

    展会在深圳连续举办6年的历史。

    据了解，9月19日至21日，由国药励展举办的中国国际口腔医学大会也将在国家会展中心举办。

    事实上，国药励展将其春季的医药类展览移师上海举办，将与另一“英系”展览巨头博闻（UBM）展开一场同类展会的对垒。

    6月24日至26日，由欧洲博闻国际展览有限公司、中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司主办的“第十届世界制药机械、包装设备与材料中国展（P-MEC China，以下简称世界制药机械中国展）”将在上海新国际博览中心举办，同期举办的还有第十五届世界制药原料中国展（CPhI China2015，以下简称世界制药原料展）。其主办方官网显示，世界制药机械中国展将展示原料药机械、制剂机械、包装设备与材料、生化分析仪器、实验室装备以及环保与洁净技术等，规模超过4万平方米，携手世界制药原料中国展的规模为14万平方米。

    针对上述医疗类同题展会如此密集的展览档期，上述人士表示，由于上海方面取消了不得在3个月内举办同题展会的限制，故上述展会的存在都具有合理性。

    但令人担忧的是，未来3年，上海会展市场将随着竞争的加剧，引发“价格战”和“渠道战”，且其不只是发生在同题展会的主办方之间，还会引发展馆间的“血拼”。