春节“红包大战”提前开打 支付宝遭微信“狙击”

    ■本报记者  静安

    编者按：尽管距离春节还有两周的时间，互联网巨头们的红包大战却已酝酿已久。此次除了去年春节引发抢红包热潮的微信红包之外，手机QQ、支付宝钱包也都加入到2015年春节的红包大战中。

    值得一提的是，今年春节互联网红包不再局限于社交圈里朋友之间相互发放，而成为平台与商家各取所需的一种营销模式。

    离春节还有两周多的时间，红包大战又来势汹汹。去年春节，微信红包一夜爆红，被马云称为“偷袭珍珠港”。

    近日，支付宝钱包8.5版本正式上线，增加了红包功能。用户在支付宝钱包的首页点击中间硕大的“新春红包”图标，即可进入红包页面。红包有个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包和讨红包等5种玩法。今年，支付宝钱包强势发力，显然是想赢得这一场“中途岛之战”。

    支付宝红包遭微信封杀

    在8.5版本中，用户在支付宝钱包内准备好接龙红包或者群红包之后，可以通过微信、朋友圈、QQ发送，也可以通过过微信、QQ向好友讨要支付宝红包，还支持通过微信、朋友圈、QQ转发分享。

    虽然一些用户反映，在微信中抢支付宝红包的体验并不是很顺畅，需要经过多次跳转，操作完成后仍需反复，流程较为复杂，但仍可以看做是支付宝试图突破微信封杀引流的一次尝试。

    上线不久，支付宝红包便开始出现无法分享到朋友圈的情况，但依旧可以在微信群中分享。几小时后，微信全面封锁了支付宝的分享接口，导致支付宝红包彻底无法分享到微信平台。至此，该分享接口的存活时间还不足12小时。

    值得注意的是，阿里和腾讯之间的信息禁运一直很严格。微信对淘宝链接和快的打车红包的分享链接一直采取封锁的策略。而同时，淘宝、新浪微博也屏蔽了来自微信的链接。

    战况升级  多家加入“红包大战”

    除了此次支付宝的高调参战之外，百度钱包、新浪微博、陌陌也纷纷进入红包大战的战场，这让此次春节期间的红包大战更加激烈。

    百度红包的发力点主要在线下。在一些与其合作的商家收银处可以看到“现金红包扫码立得”的标识，用户在手机端确认支付可享受适当优惠获得红包，百度钱包意在通过此举争取用户。

    新浪微博上周开启“粉丝红包”，以与明星大V互动为主要方式，随后又上线了“让红包飞2015”的活动并在春节期间进行。与往年不同，今年微博红包的一个重要变化在于“明星红包”。与微信人与人、企业与个人间红包派发不同，微博的红包注重明星与粉丝的互动。值得注意的是，此次微博红包是与支付宝钱包合作进行的。微博用户抢到红包之后，需要通过支付宝提现。

    陌陌今年春节也将联合支付宝钱包给用户发新春红包。2月18日-20日，每晚20：00-21：00，陌陌挂着小红包图标的群里会有官方的红包飘过，总额为400万元。个人发放的群红包上限金额为8000元，金额除以红包个数，每个红包金额需大于0.1元。发给个人的红包，单个金额上限200元，每日发放个数不限。

    有业内人士分析称，阿里是新浪微博与陌陌的股东，新浪微博与陌陌参战实际上仍属于支付宝阵营。另外，百度在社交和移动支付方面都存在短板，关键环节的缺失使得百度只能是一个红包大战中不作为的参与者。

    尽管社交红包最初起于个人社交圈，但从今年的形势看，个人社交红包显然很难再唱独角戏。

    品牌商家搭车“红包大战”

    与去年春节微信红包仅在不同社交群内引爆不同，今年社交平台的红包来头会更大，内容也会更丰富。据悉，有意在今年春节期间大玩红包的微信和支付宝，早已悄然启动了冠名品牌的招商。冠名费少则百万元，多则千万元，且名额有限。

    由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。

    支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”

    据一位接近支付宝的人士透露，支付宝春节红包冠名招商几天前已经结束。候选商户非常多，但仅有几家最终入选，支付宝方面挑选标准除了冠名费外，还有商户的品牌影响力和客流量。用户在春节期间，除了由支付宝不定向送出的以企业品牌冠名的红包外，还可以享受支付宝特定消费优惠，“比如你到这家冠名商户用红包消费，一般可以享受比普通商户更低的折扣。”

    前一段时间，媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。

    前不久，一份名为《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件悄然流出。其中透露，微信将与央视春晚一起“发”红包。尽管与支付宝以推动线下消费为目标的红包派发形式有所不同，但微信红包的品牌冠名依然吸引了一批大体量的品牌商关注。同时，作为社交红包的创始人，微信红包的冠名费起步即为千万元，比支付宝要高出一个档。

    一位业内人士表示，多家企业参与红包大战，对于自身的发展来讲本就是一种营销宣传策略，“未来移动支付行业的发展状况是难以把握的，能够研发出超前产品才能更有效地抢占市场。”

    红包将向二三线城市挺进

    今年春节期间，阿里将继续发送“双十二”期间的O2O红包，只要消费者到支持“扫码付”的商户消费，就能享受到对折到全免的红包优惠，其中既有现金红包，也有抵用券红包。从支付宝方面透露的信息看，今年红包有望达到10亿元以上规模。而红包的总额与支付宝线下布局商户的规模有直接关系。

    事实上，从2014年底开始，支付宝就启动了新一轮“扫码付”线下布局，并不惜重金补贴，只为在最短时间内发展更多支持“扫码付”的线下商家。此次春节将是几个月布局的另一“爆点”，并将覆盖更多二三线城市。

    有了去年“双十二”的预演，加上支付结算的优惠，如今商户加盟十分积极，除了深圳、上海两地设立总代外，全国代理商也拓展到500家，而商户的总量与“双十二”期间参与活动的2万家相比，至少是几何倍数的递增，而且春节期间红包散发范围将扩大至二三线城市。

    微信方面尽管并未有明确表示，但从微信O2O主力部队——大众点评网获悉，他们今年春节，也将加大吃喝玩乐的红包补贴金额、扩大城市范围。同时，随着他们向二三线城市扩张脚步的加快，今年抢占二三线城市红包市场的大战无法避免。