点评2014年中国会展业十大新闻

    ■沙克仲

    2014年12月30日，《中国贸易报》联合中国经济网推出了2014年中国会展业十大新闻，笔者从一个普通展览企业的角度谈谈看法，供业界人士批评指正。

    一、中央规定：党政机关严禁在三亚等21个景区开会。

    点评：公共财政支出问题的关键在于，一要公开透明，二要切实发挥人民代表大会等机构在预算制定、审议和执行中的监督、制衡作用，其它均属治标之举。

    从会展业的角度来看，靠财政资金吃饭这条道必将越走越窄，这也属于会议产业需要适应的一种“新常态”。

    二、中国将主办2016年G20峰会，成为亚洲第二个主办国。

    点评：G20峰会在中国召开绝对是件大事，但它跟APEC一样，离我们日常所说的会展行业还是远了点。因此，把这一条评为会展业的十大新闻之一，虽有利于提升会展业的地位，但毕竟有点牵强。

    APEC在北京召开，主要话题不在于会展行业，“主场外交”、亚太自贸区、“互通互联”乃至“APEC蓝”及周边企业的停产、百姓的出行、公共部门放假，这些才是真正相关的话题。除了中国贸促会、国家会议中心承担了接待工作之外，APEC跟通常所说的会展业没什么大的关系。从这个意义上说，2016年的G20峰会跟APEC也不会有什么两样。

    三、世界互联网大会永久落户乌镇。

    点评：一、世界互联网大会虽然重要，但也毕竟只是一个行业的会议。二、会议的核心在于内容，本次会议在内容上没见到十分引人注目的报道，倒是“永久落户乌镇”随处可见。

    貌似“高大上”的一条会议新闻，笔者更倾向于把它理解为乌镇和中青旅的一条“植入广告”。做得的确很棒！值得学习。

    四、会展业变革，“大数据的游戏开始了”。点评：会展业和很多传统产业需不需要大数据？答案是肯定的。笔者并不是因为写过力挺传统会展的文章，就对新技术、新事物持抵触态度。

    笔者只不过是讨厌两个现象：一是“技术派”们耸人听闻的营销方式，什么“已死”了、OUT了、“颠覆”了，这种以制造恐惧来达到营销目的的方式如果不能说已经过时了，至少也是用得太多、太滥。二是把“大数据”等概念说得玄而又玄，不接地气。2014年年底，在美国国际展览和项目协会（IAEE）年会上，笔者认真听了听美国同行如何解读大数据和会展业的关系。令人惊讶的是，这个在国内很“玄”的话题到了美国，本人也能听得懂！原因是美国同行谈大数据时总是把它结合到办展的每一个环节，比如客户关系管理时怎么用大数据、销售时大数据如何发挥作用、现场管理时大数据有些什么作用。这样的解读，展会组织方就既不“困惑”，也不“犹豫”、“观望”了。“大数据的游戏”就应该这么开始！

    五、2014年APEC领导人非正式会议在北京召开。

    点评：参见第二条。

    六、上海国家会展中心投入运营。

    点评：个人认为，这应该是中国会展业第一大新闻。这个庞然大物出来以后，至少业界需要关注以下几个问题：在上海展览市场上，有的“规矩”破了，今后的市场规范和竞争格局会是怎样？上海场馆的供求关系会怎么发展？国家会展中心对长三角、上海周边地带乃至全国会展业会有什么影响？超大型会展中心如何经营？其对周边环境会产生什么影响？不妨拭目以待。

    七、大连北方国际展览股份有限公司上市挂牌。

    点评：从融资的角度来看，笔者不认为有什么重大意义。融资不是展览企业面临的最大问题。这倒不在于展览企业有什么特殊的融资渠道，关键是您有资金了，投什么展会？有什么展会可投？在题材饱和、同类展会竞争激烈的展览市场中，抓一个新题材是最费脑筋的，相比之下，融资的难度倒在其次。据笔者所知，还是有不少企业手里拿着大把“银子”，睁大了双眼盯着市场看有什么新题材和新机会。从这个意义上说，这条新闻没有业内解读得那样意义重大，更何况北方国际上的还是流动性并不强的新三板。

    这条新闻让业内反思的是，会展业融资的目的到底是什么？另外，对会展业与资本市场的关系怎么理解？为什么资本市场总体上对会展企业并不“感冒”？会展企业缺的是什么？

    八、中央巡视组第二轮巡视：商务部部分展会过于奢华。

    点评：说得极端一点，不是奢华不奢华的问题，而是政府部门该不该举办展会的问题！首先是该不该花的问题，有些部门钱太多，花起来太随意；其次才是怎么花的问题。关于财政支出的问题，参见第一条，这些都是同一个性质的问题。

    九、《中央和国家机关差旅费管理办法有关问题的解答》首次明确，不要求出差人员必须入住“定点饭店”。

    点评：需要多落后的管理思维方式才能够想出这样的规定？早在这条规定出台之时，很多人就有这样的感慨。现在绕了一个大圈，又回来了。早知如此，何必当初。

    十、首部国家标准《会议分类与术语》发布。点评：照抄一下关注理由：“为会议业标准体系的建立开创了良好开端，为政策法律及理论研究的开展提供了科学依据，也为整个会议行业在概念体系协调的基础上实现无缝交流提供了权威标杆”。请恕笔者没太看懂，难道没有“会议分类与术语”，目前会议行业就无法“实现无缝交流”？普通会展人真的不知道这些分类和术语有什么用处。标准化技术委员会的同仁们，如有得罪，是笔者孤陋寡闻，敬请谅解。

    （作者系北京圣讯文化发展有限公司总经理、青岛海名会展集团顾问）

    编者注：《2014年中国会展业十大新闻》见中国贸易报2014年12月30日第5版，电子版链接地址：http：//www.chinatradenews.com.cn/founder/html/2014-12/30/node_6.htm