福建南安：创新商业营销模式 助推经济科学跨越发展

    ■本报记者  王惠兵  王为民

    2014年4月29日，南安市水暖厨卫电子商务协会正式成立，成为国内首个水暖厨卫专业电商协会。

    2014年12月8日，南安市农业电子商务协会成立，第一期募集意向投资基金超过5000万元。

    2014年12月27日，南安市电子商务协会成立大会在南安成功国际会展中心举行，中国工商银行南安支行授予协会会员信用额度50亿元。

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    2014年，在这一全面深化改革元年，福建省南安市主动适应经济发展新常态，深入开展“创新发展深化年”活动，在始终坚持发展实体经济的基础上，把实施商业营销模式创新计划作为提升传统产业创新发展、转型提升的重要举措之一，积极拓展线上销售渠道，有力助推该市经济实现新一轮科学发展、跨越发展。

    因势利导  传统产业走出新路子每年11月11日，已经成为电商企业和网络达人的年度狂欢。2014

    年的这一天，包括中宇、九牧、辉煌、申鹭达和乐浪等南安水暖品牌企业在这场电商大战中大获全胜，共同创造了近3亿元的网销记录，其中，九牧厨卫股份有限公司就卖出近20万件商品……“双十一”已经过去了，但是在南安水暖厨卫行业，由它引发的产业发展的讨论方兴未艾。

    “水暖厨卫电商化是大势所趋，也是南安水暖厨卫产业转型升级的重要渠道，只要抓住机遇，势必将站上新的起点。”南安市经贸局相关负责人说，南安水暖厨卫产业拥有品牌、技术、线下销售网络等当今电商化发展必备的几大优势。

    历经30多年发展的南安水暖厨卫产业，头顶着一个个国家级的金字招牌——“全国水暖卫浴知名品牌创建示范区”、“百佳产业集群”、“国家级新型工业化产业示范基地”、“国家级外贸转型升级专业型示范基地”。面对成绩，南安并没有停下脚步，而是颠覆传统，闯荡电商之路，凭借传统线下销售渠道积累的品牌优势和服务支撑，南安水暖厨卫企业迅速在淘宝、天猫、京东等网上商城取得较大市场占有率，实现了线上和线下市场的良性互动。据不完全统计，南安目前至少有超过30家卫浴企业进入天猫、淘宝、京东等电商平台。

    2014年7月，南安市出台《关于推动商业模式创新和促进工业设计发展的工作意见》，每年投入1000万元用于扶持企业在电子商务、工业设计等方面的发展，并围绕普及电商应用、培育电商品牌、推动电商资源要素集聚及电商人才队伍建设等9个方面21条政策，支持企业大胆创新商业模式，全力推进传统企业普及应用电子商务。

    据了解，除了水暖厨卫产业之外，近年来，该市石材、机械制造、轻纺鞋服等产业也充分利用线下要素优势，纷纷依托各大电商平台，向外寻求发展壮大空间。

    因地制宜  打造特色电商集群

    2014年12月23日，第二届中国淘宝村高峰论坛在浙江省丽水市隆重开幕。大会上，阿里巴巴集团发布了最新的全国淘宝村名单、首批淘宝镇名单，南安市乐峰镇飞云村、丰州镇素雅村、霞美镇长富村榜上有名。

    近日，跟随南安市经贸局工作人员的脚步，笔者走进位于南安市东北部乐峰镇飞云村，探访这个远近闻名的“淘宝村”。

    以前，村民以种地和外出打工为生，现在，村民以开淘宝店，做电商为主业。

    据悉，这个仅有5800多人口的偏僻小山村里，就开了1000多家网店，年销售额近亿元。村里有这么多网店，却显得很安静。飞云村副书记潘用球解释，这得益于2013年10月成立的飞云淘宝村电商中心。作为一个互助平台，它让店主实现资源共享、货源统一供发，面对供货商更有议价的主动权。同时，村民们还可以通过平台相互交流学习，共同发展。此外，他们还在泉州万祥商城设立了南安飞云淘宝村物流配送中心。店主接到订单后，只要把货物型号发送到飞云电商服务群里，配送中心会免费帮店主从供货商处提货并打包邮寄，方便快捷。

    “村里拿出5万元组建这个平台，并腾出一块办公场地，近日将建好并投入使用。”潘用球说，在组建电商中心的过程中，得到南安各级各部门大力支持，实现全村光纤入户全覆盖，飞云村成为南安第一个光纤入户示范村，村民的信息公路变得更畅通。

    在南安，像飞云村这样极具特色的淘宝村、淘宝镇正在悄然兴起：丰州镇的素雅村，30%的村民开网店；仑苍镇的中国水暖城三期打造电子商务园区；已建成闽南科技学院、红星职专等4个电子商务创业孵化基地。

    为引导产业集群优势明显、特色凸显的镇、村(社区)运用电子商务抱团开拓市场，2014年10月13日，南安市出台《南安市级电子商务村（镇）、电子商务产业基地（园区）、电子商务主题楼宇认定标准》，积极鼓励中小企业及个人充分应用第三方电子商务平台，扶持小微电子商务发展壮大，支持产业集群聚集地规划建设产业电子商务产业园区，强化园区内电子商务企业和配套服务体系的集聚发展，加快形

    成特色明显、产业链完整、服务体系完善的电子商务产业集群。