安踏连续5年成为最具价值的中国体育用品品牌

    本报讯  近日，全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布“2014最佳中国品牌价值排行榜”（Best China Brands 2014）。安踏体育用品有限公司连续第5年入选，在TOP50榜单中排名第27位，再度成为最具价值的中国体育用品品牌。

    榜单显示，安踏品牌价值为74.42亿元，较去年提升6%。同时，安踏也是今年唯一一家进入2014最佳中国品牌价值排行榜TOP50的体育用品品牌。榜单采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评出中国最具价值的50个品牌。榜单计算出的品牌价值，体现了入选品牌在2013年末的未来品牌收益价值的净现值。这种稳定和透明的做法，为最终评选结果的公平性，以及全球和历年间的可比性提供了坚实的基础。

    2013年以来，安踏大胆地向“以零售为导向”的运营模式转型，这一创新模式不但帮助安踏获得高于整体行业水平的财务表现，也得到了广泛的市场认可。作为中国本土优秀体育用品品牌的代表，安踏一直以来都十分明确自己的位置：针对大众市场的功能性运动品牌，并在营销上启用全新的“实力无价”篮球战略做支撑，将低价与低端的概念区隔开来。通过结合体育赞助资源以及高效的营销策略，安踏持续提升其品牌在体育用品行业的专业形象，传递着“永不止步”的体育精神。

    （李健）