黄金周销售木门产业遇冷 重塑品牌促销售速度加快

    几年前，木门产业呈现暴利式增长，进入市场想要分得一杯羹的商家越来越多。最近，由于市场不给力，使得企业销售困难，再加上木材等原材料价格上涨，木门产业近几年来的发展可谓是困难重重，从而导致木门行业弊端日益加重，本来“金九银十”是木门产业销售的旺季，然而，今年的销售额却是近三年来最低的。可见，木门产业的萎靡不振，更多是内部因素所致，而非受市场这一外部因素的影响。

    木门业同质化现象严重  木材资源危机是导火索

    据了解，从原材料资源危机的发生开始，很多人把木门产业发展停滞的原因归到材料紧缺，外加人工费成本大涨，其实不然，木门产业在原料危机，还未爆发前就已经存在诸多问题，如同质化问题一直得不到解决，品牌塑造只有空壳而无内涵，产业内鱼龙混杂现象突出等等，这些因素的存在，都相应制约着整个木门产业的发展。原材料危机只是一个导火索，产品的滞销只能等待市场的淘汰。

    若要把木门产业危机的爆发都归咎到原材料危机上，必将带来诸多问题。就上述的诸多问题，在行业内存在已久，并且还牵扯到各种利益关系，所以，在木门产业内更愿意自欺欺人，相信是原材料危机，引发了一连串的问题。如此一来，木门产业必然会遭到遇冷销售式经营，从而会引发更大的货物积压问题。

    产业问题多门业大洗牌  加快推动行业洗牌进程

    原材料营销的经营模式，从另一角度看，反而更能刺激木门产业的转型。正因为问题多，才能考验企业的真正实力；正因为风气不正，更能帮助行业认清搅乱市场风气的始作俑者；正因为原料危机愈演愈烈，才能促使企业下定决心进行改革和创新。

    木门市场的洗牌想要成功，必须在洗牌期间，从根本上解决该产业滞后的问题，而现阶段显露的问题越多，越能在洗牌期间肃清行业风气。从市场走势上看，门业问题频发正加速推动产业的洗牌进程。而木门业也要趁这次产业大洗牌之际，重塑品牌形象。努力提升企业的创新和产品的设计能力，争取在这次行业重新洗牌中存活下来。

    木门行业品牌缺乏独特内涵

    随着消费者生活水平的不断提高，品牌消费意识增强，产品品牌效应凸显，企业应花大力气进行产品品牌建设。据调查：近年来，木门市场上越来越多的品牌，纷繁复杂的木门品牌和眼花缭乱的促销方式，让消费者目不暇接，甚至患上“选择困难症”。其原因，还是因为国内木门品牌缺乏独特品牌内涵，产品同质化现象严重，没有在消费者心中树立起固定的品牌形象，这些都在无形中制约着木门销量的回升。

    塑造核心品牌  走可持续发展之路

    如今，木门产业各种营销模式层出不穷。然而，木门企业在营销时，还需根据自身需求和实力，确定今后的发展目标。从文化营销到电商营销，再到粉丝营销，都需“资本先行”。多元化营销固然是好，然而仅仅依靠营销手段是无法走品牌可持续发展之路的，木门企业只有把自身产品质量做好，建立自己的品牌，没有核心精神的品牌是没有生命力的，没有生命力的品牌不是真正的品牌，品牌要有核心精神，核心精神是品牌带给消费者的一种感受，表达的是一种较为感性的东西，也就是能够带动消费者情绪的因素。

    做好招商工作  不断发展壮大

    在中小木门企业的不断发展和壮大过程中，拥有良好的招商渠道，成了企业能够在市场竞争中，立于不败之地的重要因素。所谓万事开头难，木门企业招商工作的开展，需要有一个好的开头，前期的准备工作，决定了企业是否能够打好招商的第一场战役。

    总之，随着时间的推移，很快一年又要走到尽头，木门企业只有了解市场，才能改变市场营销行为。改善企业的经营现状，扩大产品的销量渠道，让每个企业生产者，都要注重产品质量。因为，品牌建设不是一时半会就能完成的，需要企业用心去耕耘，才能有所收获。

    （白红伟）