郑州展会效益受市场外迁影响 主办方亟需探寻新出路

    郑州批发市场外迁，迁的不仅是场地，一些旧市场维系多年的大型交易会也跟着外迁。同时，新市场承接地纷纷建设会展场地，这为郑州批发市场与会展业之间的良性互动提供了机遇。

    年交易额超千万元种子交易会分会场不复存在

    再过十来天，批发市场每年一度的展会就要开始了，但商户李龙的兴致却没有往年高。

    2012年，位于郑州市金水区杨槐村的郑州种子批发市场拆除后，李龙和一些商户从杨槐村搬到了黄河以北的一家农资市场。

    这一搬，改变的不仅是交易场地，连同以往的客户资源等都变了。特别是到了秋季，商户们便开始怀念当初设在郑州种子批发市场的郑州全国种子交易会分会场的热闹场景。

    当年，位于杨槐村的郑州种子批发市场，农资经销商户数量由几十家发展到近

    百家，历经了十多年的时间。

    拆除前，这个市场已经在国内种子市场上有了很高知名度——年交易额达几十亿元，且每年郑州全国种子交易会分会场就设在市场里，这里成为全国重要的种子集散地和批发市场。

    “种子交易会的主会场在会展中心，主要进行展示；分会场设在市场里，主要进行交易。当时分会场的年交易额在千万元以上，辐射范围很广，东北、陕西的经销商都来这里采购。”一位知情人士介绍。

    “现在黄河桥南、北都有农资市场，也都有种子交易会分会场，但是规模和那时候比差远了。”李龙说，搬迁前，商户们只要把交易会搞好，一年的生意、订单就基本有了着落，但现在的交易会已经无旧日的规模和影响力。

    “另外，有些市场已经不在郑州范围内，郑州失去了一个交易额在千万元以上的交易会分会场。”上述知情人士评价，随着商户的分散，想要再形成一个影响全国的种子集散地和展会需要花费数年。

    展会主办方开始探索新出路

    当一些展会失去了当年的影响力，另外一些展会在市场外迁背景下却表现出更强的生命力。

    目前，郑州规模最大、影响力最强的自主品牌展会是中国国际汽车后市场博览会。郑州市会展工作管理办公室主任陈彦介绍，这个由郑州宏达国际车业广场培育发展的大型展会，今年展览规模达到22万平方米。

    在市场外迁过程中，主办方也在探索新的展会发展路径。据了解，今年6月26日，宏达国际车业广场在郑州中牟的新项目一期工程试开业，第一批商户进驻。

    河南励展宏达展览有限公司负责人介

    绍说，随着新市场的建设，展会呈现向多元化、小规模、高频率、社会型、体验式展会发展的趋势。

    他举例说，宏达车业广场现在就拥有另外两个小规模展会：春季交易会和秋季交易会。“这些交易会在功能上、时间上是相互补充的。”他认为，今后郑州会展业应该以大型综合类展会为主，小型展销会为辅，建立政府、协会、企业的联动机制，为国内外高品质、创新、著名的品牌进入郑州提供成熟的平台，也为批发业和会展业的转型提供更大的买家市场。

    批发市场与会展间仍缺乏良性互动

    但业内对郑州批发市场与会展之间关系的普遍看法是，二者仍缺乏良性互动。

    陈彦认为，郑州作为全国重要的商贸城市，虽然建材、农产品、服装批发集散市场体系比较发达，但市场与会展之间的良性互动还不够，依托专业批发市场发展起来的品牌展会数量还不多，会展业在提升市场影响力和辐射力方面的作用还没有得到充分发挥。

    “绝大多数批发市场一开始就没能与会展等相关行业结合起来，在整体促销、配套服务等方面存在脱节问题。”河南省会展业商会会长王永国说。

    王永国认为，郑州市要把会展业作为外迁后批发市场提升与产业升级的重要贸易与信息平台，利用市场客流推动会展业发展，反过来再发挥会展经济的辐射作用，将有力促进外迁后郑州批发市场的繁荣，最终实现批发市场和专业展会双赢。

    （张科峰）