快时尚进入迷茫期 大品牌欲另辟蹊径

    珠三角劳动密集型制造业生存状况一年不如一年，有些工厂陆续关闭，这其中也包括曾为ZARA等快时尚品牌代过工的工厂。从生产到销售终端，快时尚品牌进入全新的调整期。制造成本节节攀升，开店扩张速度太快和提价导致库存增加、毛利率下降，以及网购的冲击，让快时尚产业面临挑战。国际快时尚品牌无一不卷入其中，不得不纷纷另辟蹊径，谋求发展。

    人力成本涨势“凶猛”

    时尚品牌ZARA母公司、全球最大服装零售商Inditex集团在今年6月发布的业绩报告显示，截至2014年4月30日，该公司一季度销售总额从上年同期的35.93亿欧元增至37.48亿欧元。净利润4.06亿欧元，较上年同期的4.38亿欧元下跌7.3%，创下5年来最大跌幅。

    近日，有媒体报道称，快时尚品牌将掀起一波集体涨价“浪潮”，涉及品牌包括ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK等8家公司。

    据报道，上述8家服装零售公司已组成联盟，支持提高柬埔寨代工工厂工人的薪资待遇。在给柬埔寨有关部门的公开信中，这些快时尚品牌集体表示，工资的上涨“将反映在采购产品的离岸价格上”。

    在近几年中国制造产业外移的过程中，不少服装和制鞋企业将工厂转移到柬埔寨、孟加拉国及越南等亚洲国家。在ZARA、H&M、优衣库等品牌专卖店里，中国制造的产品比例有所下降，而产自其他亚洲国家的产品越来越多。不过，与珠三角目前的制造成本相比，东南亚制造成本上涨的幅度有过之而无不及。亚洲鞋业协会秘书长李鹏称，尽管这些国家工人薪酬基数低，但如此涨幅，也让诸多品牌商难以消化，上涨的成本势必会转嫁到零售终端。

    进入迷茫期

    品牌商利润承压，代工厂的日子则更艰难。

    服装制造批发商王毅生告诉记者，之前认识一些替ZARA、H&M等快时尚品牌代工的朋友，但因制造业利润太低，有的选择关闭工厂，转向投资其他产业，纺织服装业越来越难支撑住日益增长的劳动力成本。他有自己的品牌和渠道，情况相对好些，而一些纯代工的服装厂，经济效益每况愈下。

    李鹏接受记者采访时谈到，近些年，随着珠三角制造成本快速上涨，ZARA等快时尚品牌以及耐克等运动品牌商都逐渐将工厂及订单往亚洲其他国家或地区转移，部分制造商顺应品牌商以及采购商的需求转移生产线。但目前东南亚工人的工资也涨得很快，例如印尼雅加达一些工厂的工资与珠三角的已接近，而越南、柬埔寨等国家生产不太稳定，工人不时会罢工。目前，包括制造商、贸易商、品牌商等都处于迷茫期，尤其不知道制造环节下一步该如何走。

    李鹏说，ZARA等这些品牌商不断上调订单价格，但还是跟不上珠三角等地代工厂成本攀升的节奏。此外，网络兴起，让全球价格更加透明，品牌零售商实体店涨价难度加大，利润空间越来越有限。

    不过，尽管鞋服等产业目前备受考验，但由于市场还存在刚性需求，不少企业正在调整战略，以求跟上时代的步伐，整个产业链正在发生变化。

    在东莞等珠三角地区，一些大型工厂逐渐引进先进设备，提高自动化水平，虽然前期投入较大，但这是最有效缓解“用工荒”的方法之一。

    发力电商

    品牌商则更多在渠道方面做出调整，试图通过开展线上业务找到新的增长点。Inditex第一财季的毛利率为58.9%,较上个季度高出0.9个百分点,该公司表示这很大程度上归功于网络在线销售。

    在中国市场，Inditex在2012年便推出了ZARA网络店铺,意在提升未设ZARA门店的中小城镇业绩,不过并未形成大的气候。Inditex表示，公司将在天猫上推出ZARA2014秋冬系列，同时也将继续通过Inditex中国网站进行销售。ZARA公关部门表示，ZARA的天猫旗舰店将在今年秋冬上线。

    其他快时尚品牌也在线上不断发力。瑞典快时尚品牌H&M集团近日交出了一份不错的三季报成绩单，这主要受益于H&M西班牙、意大利市场电商收入的快速增长。日前，H&M在中国的网上商店正式上线，将与实体门店同步发售各类服装及配饰。H&M集团首席执行官Karl-JohanPersson接受媒体采访时表示，H&M也可能登陆天猫。英国快时尚品牌TOPSHOP前不久也宣布进驻中国电子商务网站尚品网。

    （李溯婉）