美容及个人护理用品在印度市场寻求增长空间

    印度的个人护理用品市场在过去几年以每年13％的速度增长，但如与中国的人均消费比较，则仍有相当大的增长空间。印度有着庞大的人口数目，人们的美容意识也在提高，所以，个人护理产品在印度市场会有更大需求。业者需要在印度市场建立更大的品牌知名度和分销网络，并为印度市场量身定制产品。

    新趋势：天然美容产品

    印度消费者正在寻找有价值且安全的天然美容品，即有机和传统的护肤品。化妆品制造商应扩大产品系列，包括生产以草药和传统的皮肤护理为基础的环保美容品。此外，抗衰老产品、防晒产品和美白化妆品在印度女性消费者中越来越受欢迎。胶原蛋白类的美容饮品和便携式的美容用具也吸引了很多女性消费者。同时，从化妆品到身体护理产品的男士美容产品也有越来越大的需求。

    在美容和个人护理行业，零售商和主要制造商通过媒体和零售网站进行广告宣传和销售。受到媒体广告轰炸、旅游出行频繁和可支配所得增加等因素的影响，印度消费者愿意花更多的钱改善他们的外表。而年轻的印度专业人士更视使用这些用品为一种身份的象征。

    新市场：个人护理用具

    吹风机销售120万台、头发造型器20万台、植发器35万台、男性刮胡刀20万支和理发刀35万支……印度的城市年轻男女对个人护理产品的兴趣不断增加。宝洁公司的欧蕾和吉列品牌最近都推出了男性用品系列。

    在印度，飞利浦品牌虽处于市场领导地位，但竞争对手包括松下、博朗（宝洁）、雷明顿等大厂商也正在奋起直追。

    新转变：从传统转向新品

    如将个人保健行业与人口年龄结构结合分析，印度的平均年龄为25岁。相较于日本为43岁和美国的36岁，印度是世界上最年轻的国家之一。此外，印度的12亿人口预计至2030年底将攀升至15亿。印度城市化的进度也将在未来30年增加45％。

    印度的消费者正在寻找新的购物体验和产品，从传统产品转向新的产品，如从块状肥皂到液体肥皂，由传统刮胡膏转至泡沫刮胡膏。

    化妆品和洗浴用品行业在已开发国家市场已接近饱和，导致成长趋缓。与此同时，一些国家如印度，其不断增长的经济为大型跨国公司提供利润丰厚的市场。由于现代人工作愈趋繁忙，人与人之间的接触更加频繁，这将导致个人护理需求增加。随着消费者生活的改善，预计如发油、除臭剂、剃须产品等也将成为印度人负担得起的产品。

    稿件由合作媒体《国际商情双周刊》提供