围绕“教育”和“安全”企业深耕中国“小皇帝市场”

    中国每年出生1600万新生儿，这一数字几乎相当于荷兰的总人口。随着中国政府放宽独生子女政策，预计每年的新生儿数还将再增加近200万，这是日本年新生儿数的两倍。由于溺爱等问题，中国的儿童甚至被称为“小皇帝”、“小公主”。现在，制造自行车和游戏机等消费品的外商开始以“教育”和“安全”为突破口，加速开拓巨大的中国“小皇帝市场”。

    在中国的内陆城市重庆，一位40岁姓王的主妇为如何安排家庭收支感到头疼。因为小学3年级的女儿每月上英语、钢琴等课外班的费用就高达2400元，占家庭月收入的近1/4。

    重庆的人均GDP约为上海市的一半，但和全国平均水平大致持平。“小皇帝市场”不仅存在于沿海富裕地区，还在向全中国扩大。

    深耕中国“小皇帝市场”的关键词是“教育”和“安全”。

    超过1000元的高级自行车深受小学生欢迎。全球最大的自行车厂商台湾捷安特今年在中国大陆的销量有望比3年前增加20%，达到270万辆。四川一位儿子读小学的母亲说：“虽然价格是普通自行车的两倍，但是结实又轻便，考虑到安全因素的话并不吃亏”。

    为了扩大安全这一品牌实力，日本婴儿用品厂商贝亲（Pigeon）瞄准了中国的月嫂市场。在中国，产妇生产后往往需要“坐月子”，其间不会做任何家务，所以家里会雇专业月嫂照顾产妇。贝亲与月嫂行业合作，举行介绍奶瓶等本公司产品的讲座。扎根于中国风俗习惯扩大品牌影响力的战略取得了成效，今年2月至7月，贝亲的在华销售额同比增长了20%，达到109亿日元，占整体销售额的30%。

    此外，教育热也扩大了“小皇帝市场”的规模。7月10日，在于上海举办的中国国际动漫游戏博览会上，一位带着家人从山西省赶来参观博览会的30多岁女性看着女儿在索尼“PS”中心玩游戏，她说“感觉经常玩PS的话，女儿会变得越来越聪明”。

    中国政府此前时隔14年解除了游戏机的制造和销售限制，索尼也将于近期与中国企业合作进入游戏机市场。在中国，有4亿人通过互联网和智能手机玩游戏。尽管台式游戏机起步较晚，但是美国微软的副总裁优素福·迈赫迪强调，“专业游戏机在教育层面也能提供很多机会”。

    微软将于今年9月先于其他公司在中国发售新款游戏机“XboxOne”，计划扩充具有在线学习功能的教育软件等游戏以外的功能。

    尽管父母会严格挑选商品和服务，但是“小皇帝市场”规模巨大，而且不容易受经济状况影响。只要相关企业想办法抓住商机，就有望收获巨大的成果。

    （大越匡洋  阿部哲也）