质量上乘 价格亲民
智利葡萄酒在华销售逆市上扬
来源:中国贸易报
据海关数据显示,今年1-6月,智利葡萄酒对华出口量同比上涨52.84%,以9.49%的市场份额稳居进口酒第三把交椅。
尽管目前进口葡萄酒受到国内“限奢令”影响,葡萄酒进口额整体持续严重下滑,但以高性价比著称的智利葡萄酒仍实现了逆市上扬。
在世界葡萄酒市场格局中,依据产地不同,向来有“旧世界”和“新世界”之分,法国、西班牙、意大利等欧洲国家是“旧世界”的代表,智利、澳大利亚则是“新世界”的代表。
智利地形狭长,气候多样,从北到南长达1000英里的沿海地带分布着14个产酒区,葡萄酒品种丰富。再加上欧洲古老的酿酒方法,使得其酿制的葡萄酒,既有欧洲传统,又不失南美风味,给人一种新旧交叠的感觉。
与一味强调高端奢华的“旧世界”葡萄酒不同,智利葡萄酒关注不同阶层对葡萄酒的需求,许多品牌质量上乘,价格亲民。智利酒庄还针对年轻人偏重个人口味以及多聚会等特点,开发了适宜年轻人的葡萄酒品牌,如Carmen酒庄的Wave系列,该品牌葡萄酒具有海滨情调,易使人联想到在大海中冲浪;SantRita酒庄的SR系列,突出展示了一名愿意尝试新鲜事物的年轻人形象。
目前,智利在中国散装葡萄酒进口中占据头把交椅,年进口金额约6000多万美元。这与智利与中国签订自由贸易协定有着密切关系。目前,欧洲葡萄酒进入中国市场的关税一般为14%,而智利葡萄酒2013年关税仅为2.8%左右,到2015年还将降为零。
而中粮、张裕等早在智利购置了酒庄,出产的葡萄酒返销中国,也是中国进口智利葡萄酒增量的原因之一。
智利前驻华大使路易斯·施密特曾对记者表示:“1992年,我代表智利红酒‘Undurraga’来中国,那也是我的第一次中国之行。当时,中国人对红酒的了解并不多。现在,中国消费者对红酒不仅不再陌生,而且正消费着来自各国的红酒,智利的、法国的、澳大利亚的。我们的红酒有着高端的品质和合理的价格,希望能越来越受到中国消费者的欢迎。”
2013年智利葡萄酒出口量排名世界第四,仅次于意大利、西班牙和法国。中国目前已成为智利红葡萄酒出口的第三大市场,仅次于美国和英国,年销售额超1.5亿美元。
今年3月首次发布的《中国进口葡萄酒CFDF指数及市场报告》显示,在2013年中国进口葡萄酒市场上,法国葡萄酒是瓶装葡萄酒的最大输入国,进口总额约为6.59亿美元,其后依次为澳大利亚、智利、西班牙、意大利。
该报告也对近6年国内进口葡萄酒市场的发展阶段、发展现状做了系统梳理。该报告认为,目前,中国进口葡萄酒经历了3个主要发展阶段。一是1996年到1998年的第一个小高潮,但受到外围经济形势影响,这波小高潮很快落幕;第二个阶段是从2007年起到2012年,随着中国入世,进口葡萄酒关税从2001年以前的114%下降到14%,进口葡萄酒迎来井喷;第三个阶段则是2012年后进入调整期。
业内人士分析,眼下虽然正属于调整期,但国家出于对粮食安全的考虑,对发展葡萄酒等果酒市场采取政策鼓励,进口葡萄酒在华发展趋势将继续看好。
国际葡萄酒及烈酒展览会于年初公布的调查结果显示,2013年,中国已取代法国,成为全球最大红葡萄酒消费国。正如法国卡思黛乐亚太区总裁毕杜维所说:“中国市场的机遇并未消失,只是在发生变革——2014年将成为中国葡萄酒市场‘个人消费元年’。”