线上+线下 O2O再造服装产业新模式

    9月1日，“开创服装产业新模式——服装行业转型升级O2O助力行业发展论坛”在中国国贸国际会展中心举办。普林斯顿大学金融学博士、长江商学院教授周春生，银河证券首席经济学家左小蕾，光耀东方集团董事长李贵斌以及央视财经评论员马光远出席，与业界人士从行业投资前景、产业链变革、O2O如何引领行业创新等方面共同把脉时尚界的电商革命。

    作为服装电商的一员新军，升级版的北京动物园批发市场（动批市场）——动批网同期登场。动批网携“线下实体店体验批发＋线上电子商务批发交易”的O2O全新商业模式，再造时尚“动批”范儿，也为服装电商创新提供了一个崭新的样本。

    面积30万平方米、从业人员超过3万、年营业额200多亿元的服装批发聚集地——北京“动物园批发市场”和西单、新光天地一样，是北京的时尚地标之一。寻找出路，成为动批商户最迫切的需要。同样是搬迁，却成为动物园批发市场升级转型的一次契机。

    “动批在中国流行时尚服装业有着良好的品牌，发展电商的基础条件十分优越。未来，动批网势必将打造出一批具有国际竞争力的本土自有品牌，成为中国的ZARA、H&M、优衣库。”光耀东方集团董事长李贵斌表示。他对北京的服装批发市场外迁河北并不看好，他认为，失去交通优势和消费人群的市场将失去活力，而最好的方式就是在原有市场的基础上进行市场运营和消费模式的升级改变。

    据了解，对于入驻商户，动批网将提供包括平台建设、货品拍照上传、技术维护、客户服务以及仓储物流在内的服务。两年内，商户在动批网上进行的竞价排名、广告营销活动均免费。

    在马光远看来：“业界的人士都在探索新的商业模式，无论是电商B2B、B2C，还是O2O。传统商业渠道也在进行变革，动批也在突破服装销售的传统模式。”

    在动物园批发市场资深商户看来，目前，传统的批发业务运营艰难。服装既要能看得着，也要能摸得着。显然，对于传统服装批发经营商户而言，他们熟悉的是产品，不熟悉的是电商时代里新的交易规则。在整个交易过程中，动批网将通过商业数据统计系统，持续将各商品的统计数据反馈给商家，数据包资料包括热销款式、客户群分析、销售区域分析、消费者反映分析等，辅助商户进行经营决策。

    （李志成）