利润下滑 房企告别“捡钱时代”
来源:中国贸易报
■本报记者 王熙
“楼市正告别弯腰就可以捡钱的时代。”万科副总毛大庆曾经发表的言论印证了中国房企目前所处的现状。
相关数据显示,截至8月24日,沪深两市共有82家房企公布了2014年中期报告,有44家房企实现了业绩增长,另外38家则出现了下滑。此外,虽然总营业收入出现增长,但82家房企的净利润下滑了7.43亿元,降幅为3.57%。
随着“金九银十”即将到来,房地产行业自然会抓住时机力挽狂澜,降价营销的主旋律再次被房地产企业“唱响”。
“白银时代”到来
根据万得(Wind)提供的数据统计,沪深82家房企公布的2014年中期报告显示,今年上半年,这82家房企共实现营业总收入1858.91亿元,较2013年同期的1680.54亿元增长了10.61%。可惜的是,总收入增长的背后,这些房企却要面对净利润下滑的尴尬。
另据了解,相比上述业绩增长的44家房企,部分房企今年上半年业绩下滑的幅度更大,比如荣丰控股报告期内亏损2079.08万元,同比下滑1644.74%,金丰投资、嘉凯城的业绩降幅也达到了952.61%和716.17%,而包括大龙地产、深国商在内的7家公司的业绩降幅则超过了100%。
此外,房地产行业的龙头企业也同样风光不再。数据显示,招商地产上半年实现营业收入160.47亿元,同比下滑0.54%;归属母公司净利润17.85亿元,同比下滑30%;万通地产营业收入约为3.37亿元,同比下降52.43%,其中房地产销售营业收入2.52亿元,同比下降59.89%,毛利率59.86%,归属于上市公司股东的净利润为4837万元,同比下降59.83%;保利地产也于8月25日晚间发布了半年报,与去年同期相比,保利地产中期的净利润增长率稍显逊色,房地产市场低迷态势已经显现。
对此,分析人士指出,近几年,土地成本持续升高,但房价维持平稳且刚需产品成为市场绝对主流,导致房地产行业的利润空间逐步压缩。“近期,楼市调整压缩了利润空间。同时,融资成本上行、土地成本居高不下也是房企中报宣称业绩下滑的重要原因。”这是众多房地产公司和证券分析师给出的结论。
业内人士预计,未来几年,除了北京、上海等特大城市外,国内大部分城市的地价水平将维持平稳低增长趋势,房价“稳中有降”将是主基调。
万科董事会主席王石则表示,中国房地产行业的“黄金时代”已经结束,“白银时代”到来。开发商不会再遇到“低头遍地是黄金”的情况,而是需要动一番脑筋、下一番功夫才能找到机会。
积极销售“抢”市场
由于中国经济增速放缓,国内多个城市都打开了限购闸门。而多家房企表示,仍要加大折扣和去库存力度,这将使楼盘毛利率进一步降低。在“金九银十”的销售旺季来临之时,房企必然借机冲击年度业绩目标。为了在二三线城市放松限购政策的情况下抢占客户资源,房企只能在价格上做文章。
房价点评网广州高级分析师肖文晓分析指出,采取促销降价的营销方案就是上半年房企业绩下滑的原因之一。由于上半年楼市低迷,房企为了促销,不得不以价换量,降价影响了利润率,如果下半年楼市持续低迷,开发商为了完成销售额,利润率还有可能继续降低。
据搜房数据监控中心统计,8月,上海有多达139个楼盘进行打折促销,9月,上海市外环外的刚需项目占全部推盘量的75%。随着“金九银十”即将到来,一些房企在价格方面将更为亲民。
房企龙头万科对市场发展持有谨慎乐观的态度。该公司总裁郁亮认为,短期内,那些库存量高、去化周期长的城市仍然会延续去库存的做法,这预示着下半年的经营环境可能会好于上半年。据悉,该公司将下半年发展目标定为“积极销售”和“谨慎投资”。
不过,分析人士指出,结合近两年的国内融资成本,地产业的毛利率下滑趋势短期内或难以扭转。普通投资者如果想通过购房来进行资产保值增值,要三思而后行。
中原地产分析师张大伟也表示,大部分企业完成年度销售目标的可能性越来越低。目前,取消限购对市场影响较为有限,在政策环境趋好但信贷环境尚未明显好转的前提下,以价换量、消化库存仍是主要策略,市场有望加速筑底。
在楼市低迷的情况下,房企似乎陷入了无解的怪圈。