商旅网站血拼盈利节节下滑
来源:中国贸易报
本报讯 近日,美股上市公司途牛旅游网公布了上市后的首份财报,今年二季度公司营收同比大涨84.9%,但由于成本高企,亏损严重。这一问题广泛存在于多家OTA(在线旅游预订商)公司,8月上旬公布财报的携程网、艺龙网其盈利能力也在下滑。
易观国际分析师朱正煜表示,OTA公司普遍面临盈利难题,“利润换市场”成为主流。当前,OTA行业整体成本上升,在线商旅市场潜力逐步被放大,越来越多的公司参与竞争,营销、促销手段也更多元化,加大了成本压力。
据悉,OTA公司的成本费用主要涵盖4个方面:在线搜索、线下广告营销、移动端以及返现。以途牛为例,二季度移动产品研发费用为2150万元,同比增长181.9%;市场营销费用为9690万元,同比增长403.4%;行政总务费用为4190万元,同比增长183.6%。
针对三季度OTA公司营收可能低于预期的情况,朱正煜表示,由于三季度假期比较多,在暑假、中秋、国庆等假期的刺激下,旅游市场景气度很高。为了获得更多市场,OTA公司推出更多营销手段,影响了营收的增速。
(邝龙)