主题授权产品成波兰开学季热门

    在波兰，无论是中小学或大学，一个学年都分为两个学期，小学、中学及高中上学期开学日为9月1日，因此，9月和9月前几个星期，开学用品市场最为热络。

    波兰开学市场涉及到每个有学龄孩子的家庭。据波兰中央统计局数据显示，上学年在各级各类学校共有530万个学生，占人口总数的14.1％，该数字不包括大学生，可见开学市场规模庞大。

    波兰开学用品主要为教科书、学校用品、服饰及配件；另外，不少家长也支付课外兴趣班或补习班费用。2013年，一般波兰家庭平均开学购物花费1199波币（约390美元）。据波兰民意研究中心CBOS的调查显示，在开学购物上花费最多为5000波币（约1660美元）。

    每年开学购物预算中教科书占最大的部分。小学新生教科书全新套书价钱约为350波币（约110美元），而高级中学的教科书价钱约为700波币（约230美元）。有不少家长为了降低教科书费用而购买二手课本，可是波兰最近几年常更换教科书，而使学生无法再用学姊、学长的书，必须购买全新套书。不过，2015年开始，波兰教育部计划提供免费电子课本，可望使开学购物负担变轻。

    除教科书外，开学购物的第二大项目为服饰及配件，包括学生礼服套装、学生制服、运动服等。家长平均花244波币（约78美元）给孩子购买学校用的服装。

    开学用品市场在教科书方面，主要依据该年教育部以及各学校的规定；而在学校用品方面，近年来最受欢迎的包括：卡通片、青年电影、乐团、玩具等，每年孩子中最流行的趋势都影响商品的销售。据波兰业者AWMIG的销售经理的说法，拥有主题授权的产品线是当前主要的趋势。

    文具产品的零售商表示，去年最受欢迎的开学用品包括：Monster High娃娃、Hello Kitty卡通、Angry Birds游戏、《怪兽大学》计算机动画喜剧片或以《蜘蛛人》电影为主题的授权产品。除了主题产品外，去年很红的产品为摩擦笔和换色笔。

    学校用品中最重要的产品为背包。目前市场提供的选择很丰富，背包中具有小轮子的（孩子可以拉着背包）及有反光器或防水功能的最受欢迎。据波兰价格比较网分析人士搜集的数据显示，在网络上最常见的背包有德国品牌Herlitz及Hama、美国品牌Nike以及波兰品牌St.Majewski。