泛户外风生水起 市场空间可期

    ■本报记者  叶灵燕

    7月26日，酷热的南京送走了火热的2014（第九届）亚洲户外用品展。本届展会既有北面、凯乐石等老品牌，又有Asics等新面孔，共吸引国内外参展商613家。其中，国际展商195家，占展商总数的31.8%。

    7月23日，2014亚洲户外用品展开幕当天，南京会展经济研究会会长张建在展会现场接受记者采访时说，亚洲户外用品展能够逐渐发展壮大，主要得益于国内户外运动的快速兴起。

    据记者观察，消费者对户外品牌的认知度越来越高，户外品牌商在继续保持产品专业性、功能性的同时，开始从新设计、新科技、新营销模式等方面入手，不断提升品牌形象、产品竞争力。

    提供更好的用户体验

    记者在展会现场注意到，今年首次参展的GORE-TEX®以新科技面料为切入口，与业内人士探讨新型面料在行业中的应用。澳大利亚环保品牌逸可莱芙携其可降解的全天然有机餐具、户外配饰等系列健康环保产品亮相展会，备受关注。

    在此次展会上，像GORE-TEX®、逸可莱芙这样在产品中注入科技元素的户外品牌比比皆是，而以惊艳展台形象引人驻足的展商为数不算太多。

    走进CAMKIDS展区，巨大的圆顶吊灯引人瞩目，白色的透明灯管散发出璀璨的光芒，将天空与大地紧紧相连，而四季的风景就在这其中自然变幻。现场播放着2014年CAMKIDS品牌“把孩子都带出去”第二季活动视频，爱心照片墙贴出活动照片。这一切，吸引众多观众去探索自然，感受自然，体验健康与运动乐趣，同时对CAMKIDS品牌文化也有了进一步的了解。

    据记者观察，现场探路者公司推出的个性化户外出行解决方案令人印象深刻。在此次展会上，探路者公司三大品牌探路者、阿肯诺、Discovery Expedition不仅向消费者展示了品牌最新产品，还精心设计了不同的品牌户外出行路线，让每个品牌更贴合目标用户的偏好。比如，探路者的路线是“神秘之路”——亚马逊路线。作为世界上最大的热带雨林，亚马逊不仅有各种缤纷艳丽的自然景观，也有等待勇士探索的重重关卡。而探路者装备将为穿越亚马逊的勇士们提供完善保护，成为陪伴其左右、与其共同进退的另一名“探路者”。

    深圳朗恒电子公司的游晓庆说，特色是各展商的关注重点，他们公司主要生产专业化运动照明产品，产品90%以上远销国外。

    中国户外市场仍将持续增长

    广州利连年贸易有限公司销售主管李金锁告诉记者，目前，户外运动正从小众运动演变为大众运动，休闲、时尚之风在户外装备业悄然兴起。相比以往，近几年他们更关注大众户外消费市场。

    据本次展会公布的最新中国户外行业调查报告显示，2013年中国泛户外市场规模较2012年增长了12.9%，整体规模达368亿元。其中，2013年户外核心市场规模达154亿元，占总额的41.9%。

    根据调查报告显示，目前，约有1.3亿人进行各种各样的泛户外运动，包括徒步旅行和其他休闲运动等。

    相比之下，德国有约8000万居民经常参与登山、攀岩、远足、轻量徒步等户外运动，占德国总人口的一半。而在中国，参与这些运动的人的比率还不到10%。由此可见，中国户外市场未来还有很大的增长空间。

    “在未来5年至10年，中国户外市场仍将保持12%至15%的增长率。”7月23日，在2014（第九届）亚洲户外用品展开幕当天召开的新闻发布会上，北京德曼斯展览展示咨询有限公司董事长耶格如此分析中国户外市场。

    为了推动户外运动在中国的发展，包括探路者、哥伦比亚、北面等在内的7个领先的户外品牌组建了中国户外联盟，并在此次展会上正式推出了一项以“我要新鲜空气”为口号的户外公益活动。

    针对增长迅速的中国跑步装备市场和水上运动市场，南京宁菲国际展览有限公司洞悉行业趋势，今年特别在亚洲户外用品展设立跑步和水上用品专区。

    中天（泉州）户外运动用品有限公司的王杰煌向记者表示，作为户外运动用品生产厂商，他们既关心行业也关注行业展会，洞察行业展会上的流行趋势，能了解掌握行业动向。

    在发布会上，德国菲德烈斯哈芬展览有限公司营销总监迈尔向大家发布了2015年亚洲户外用品展将启用新Logo的消息。

    2015年是亚洲户外用品展的第十年，展会将举办系列“十年”主题活动。新Logo的发布，让许多户外品牌对第十届亚洲户外用品展充满期待。