华谊兄弟收购卖座网 影视公司“恶补”互联网

    ■陈妍妍

    近日，在第17届上海国际电影节电影全球融资策略谈分论坛上，保利博纳总裁于冬指出，电影公司未来都将给BAT（百度、腾讯、阿里）打工，“未来电影公司的发展，就是满足BAT三家的需求，BAT要什么我们就干什么”。于冬还大胆预测，未来中国的影视集团只有BAT影视集团。

    很多人认为于冬的发言语出惊人，然则，这基本已是大势所趋。

    尽管今年以来影视公司成为传统行业收购谋转型的“香饽饽”，但影视行业本身，其实仍只能算传统行业。为赶上互联网大势，聪明的影视公司会选择“恶补”互联网基因。

    回顾去年此时，“大数据”更多只是个时髦而空洞的概念。而今年，不难发现，不少电影公司已开始试水用“大数据”的方式做电影。

    “我们的数据主要是基于收视率，观众的遥控器就是投票器，从克顿创立之初就开始建立这样的数据库。从我们的经验来看，克顿出品的电视剧很大程度上受益于背后的数据库，例如哪些情节、哪些演员可能会带来高收视率等。”克顿传媒总裁吴涛表示，公司在这些数据的基础上，对数据背后的原因作出专业分析，从而指导影视剧的制作、拍摄。

    所谓的互联网思维，核心就是盈利模式的创新。

    娱乐宝就是一款用互联网思维打造出来的产品。于6月10日上线后，娱乐宝第二期产品在不到100小时内宣布售罄，《绝命逃亡》、《露水红颜》、《边缘线》、《老男孩》《魁拔Ⅲ》等5部电影共获得9200万元投资，共15.79万用户参与了此次投资。

    在业内人士看来，娱乐宝最大的创新是用参投的方式将观众与影片关注度牢牢绑定，拓宽电影营销模式。而娱乐宝本身又是一款保险产品，阿里巴巴通过与保险公司的合作，亦能从中获利，吸睛的同时吸金。

    平台的优势在于海量的用户数，这使线上销售的威力势不可挡。正是看到了这一趋势，影视公司也开始探索O2O。6月16日，华谊兄弟发布公告称，其全资子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司拟以2.66亿元投资控股卖座网，即通过收购股权及增资的方式获取卖座网51%的股权。

    “收购卖座网是公司面向互联网进行转型的动作之一，未来我们会和卖座网的用户、电影观众一起在该平台上紧密互动，包括但不局限于众筹内容、预售观影、粉丝社交等”。华谊兄弟副总裁胡明表示。