2014中国快销品牌足迹排行榜发布 双汇排名第七彰显品牌实力

    本报讯  近期，全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）发布了2014全球以及中国快速消费品牌足迹排行榜。据悉，该机构推出的凯度消费者指数品牌足迹排行榜覆盖全球35个国家的食品、饮料、保健、美容和家居护理品类，借此来分析品牌的实力。排名越靠前，意味着品牌拥有更多消费者和更高购买频次。

    在今年的中国快速消费品足迹排行榜中，双汇、康师傅、蒙牛等一线行业品牌依旧以骄人的成绩名列前茅，双汇更是以第七的排名显示了其国内肉类行业第一品牌的实力：接近1300亿元的销售额再一次证明双汇是国人消费者选择次数最多、购买频次最高的肉类品牌，也证明了其在肉类品乃至快消品领域的先锋地位和遍及全国用户的广泛忠诚度。

    品牌足迹排行榜名列前茅的那些全球品牌已经充分证实其满足消费者需求的能力。它们不断扩大线上的网络销售渠道和线下全国各地的市场、超市等渠道，甚至已经触及到新兴市场农村的消费者。与这些全球大品牌一样，双汇也在不断地在新地域、新目标、新品类或者新场合整合扩大自己的生产和消费者规模。

    除了市场地位优势外，双汇在品牌上也俘获了中国消费者的芳心。被誉为中国第一肉类品牌的双汇，多次在消费者满意度测评中，凭借“品牌有名”和“质量好”等多项指标赢得消费者认可，满意度得分第一。

    今年的全球以及中国快速消费品牌足迹排名来源于52周的调查数据，从2012年10月到2013年10月。所有数据与消费者购买回家的商品相关。该排行榜不仅揭示了那些全球快速消费品品牌成功的策略，同时也展现了全球快速消费品市场发展的主要趋势。

    目前，快消品制造商面临着维持市场地位和实现高速增长的双重挑战，扩大消费者规模并提高他们的忠诚度变得越来越重要。品牌商们需要针对现有消费者购买触及度以及竞争品牌做更有深度的分析、寻找最佳的增长机会。发布品牌足迹排行榜正是针对这一需求提供深入的评估，便于那些想开拓全球扩张市场的中国快速消费品牌设定在亚洲乃至全球的增长目标。值得称赞的是，从购买家庭户数量和购买频次来看，中国市场上已经有很多民族品牌远远领先于一些国际品牌。

    （洪艳）