展览会主题创意的发展趋势

    ■张凡

    在展览市场持续扩大和行业发展水平不断提高的双重作用下，2010年以来新的展览会不断涌现，可以从中梳理展览会主题创意的4大发展趋势，即：将政府的规划或政策意图创意为展览会的新主题，将社会消费潮流创意为展览会的新主题，将新行业需求创意为展览会的新主题，以及从综合和细分两个方向创意展览会的新主题。

    围绕政府规划或政策意图的创意

    十八届三中全会《关于全面深化改革若干重大问题的决定》将政府职能概括为：宏观调控、市场监管、公共服务、社会管理、保护环境。在这一体制中，政府对于国民经济和社会的发展具有重要作用。因为这一体制特点，中央制定的国民经济和社会发展的中长期规划，以及与之配套的产业政策，其影响力具有很强的权威性。其中，许多产业政策又以法律或法规加以配套，因而具有强制施行的特点。

    这一具有中国特色的经济体制，对于展览业的发展产生了深刻影响。这种影响不但反映在宏观层面的行业管理上，也直接作用于展览会创意或创办的这一技术层面上。

    顺应社会消费潮流的创意

    从上世纪90年代初到2010年的近20年的时间里，国内消费类展览会从热衷百元级的非品牌衣着产品、千元级的家电产品，到万元级的家居装修建材产品、十万元级的乘用车产品、百万元级的住宅产品，几乎每隔三五年就会发生一波潮流性转换。从全国范围看，不同需求档次的消费品展览会在市场上保持了共存的格局。但在北上广及省会城市举办的且具有主流性质的消费类展览会，其展品档次一直在升级，并在向国际高端消费类展览会靠拢。2010年之后，以国际顶级品牌的衣着及饰品、化妆品、饮品、高级豪华汽车、游艇、商务飞机以及定制的高档艺术品为主要展品的奢侈品展览会，在各大城市次第登场，就是例证。（见附表）

    十八大提出，到2020年实现国民生产总值和国民收入比2010年倍增的发展计划。同时提出，经济发展要更多地依靠内需特别是消费需求拉动。国民收入倍增将为扩大消费带来直接动力。在国民消费水平持续提高的社会需求下，预计未来国内消费品展览会将呈现以下趋势：

    一是，展览会的数量将会继续增加，举办展览会的中小城市将会明显增多；二是，以食品、衣着产品为主题的传统消费品展览会，展品中品牌产品将会取代非品牌产品，展品及展览会的档次将会逐步提高；三是，新的消费潮流将会促使新主题的展览会创办；四是，服务中低收入人群需求的综合性消费品展览会和服务高端收入人群需求的专题性消费品展览会，将各自发展并相辅相成；五是，电子商务的发展将推动线上购物和线下消费品展览会的结合。

    在国内展览会中，消费类展览会在数量上占有相当高的比例。

    一般规律是，展览业发展水平相对落后的城市如中西部地区的大多数城市，消费类展览会占展览会总数的比例往往超过50%。而且，城市规模越小往往消费类展览会的档次越低。

    另一个值得关注的现象是，北上广及天津、深圳等大城市包括沿海的会展城市如大连、青岛、厦门、珠海等，其消费类展览会在朝高端、时尚方向发展的同时，加入专业展元素已成为一种趋势，即由B2C转变为“B2C＋B2B”。如创办于1990年的北京国际汽车展览会，到1998年的第五届就首次设立媒体和专业人士参观日；而创办于2003年的中国（广州）国际汽车展览会，虽未设立专业人士参观日，但在2012年首次分设汽车零部件及用品和商用车两个专业展区，并分别冠名为中国（广州）国际汽车零部件及用品展览会和中国（广州）国际商用车展览会。

    在国内，积极创意消费类展览会新主题的多是商业性主办方。除这些主办方对市场需求的反映比较敏锐外，消费类展览会的经营风险小于专业展也是重要原因。

    满足新行业需求的创意

    随着信息技术在互联网广泛普及、深入应用的基础上日新月异，新能源、新材料和新科技在全球环保节能的总趋势下蓬勃发展，制造业及商业的业态因此而发生了一系列重大变革。西方未来学家和权威媒体预测这一轮科技发展将导致全球性的“第三次工业革命”。

    急于转变经济发展方式的中国，必将融入并跟进这一全球性科技发展的新潮流，将其视为有利于建成小康社会和跻身中等发达国家行列的宝贵历史机遇。十八大提出的“新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化”（新四化）的发展路径，正是应这一世界潮流的战略举措。

    国内外高新科技带动的产业发展，必将为展览业带来新的发展空间。根据新行业产生的新需求创意展览会的新主题，业已成为新世纪以来会展策划工作的热门。在国内，新能源产业就孕育了太阳能、光伏、风能等新主题的专业展览会；新能源汽车也成为汽车展中的细分展览会。

    【案例】

    全球性科技发展孕育展览会新主题

    即将到来的工业互联网革命

    就我们目前所知，互联网很大程度上还是一种将人与信息、人与人、人与商业连接起来的工具。各种盈利模式层出不穷，成功者众，失败者更多。许多发展和变化非同寻常——甚至在很短时间之内是难以想象的——太多时候我们仍不禁自问，哪里才是终点？

    有了互联网，几乎所有消费者对想要的东西用一次点击就可以得到，但是全球经济依旧面临挑战。互联网已经成为世界上最大的图书馆，但是教育界现在才刚刚开始利用这一资源。互联网能够为企业带来前所未有的数据，但围绕真正的见解依旧充满争论。

    变更的真正机遇依旧在道路前面，超越发展的数量级和消费类互联网的适应期。这就是我们所称的工业互联网，一个开放、全球化的网络，将人、数据和机器连接起来。工业互联网的目标是升级那些关键的工业领域。

    如今在全世界有数百万种机器设备，从简单的电动摩托到高尖端的MRI（核磁共振成像）机器。有数万种复杂机械的集群，从发电的电厂到运输的飞机。有上千种复杂的机器网络，从供电网到铁路系统，这些网络把机器和它们的集群联系起来。

    这是一个庞大的物理世界，由机器、设备、集群和网络组成，能够在更深的层面和连接能力、大数据、数字分析相结合。这就是工业互联网革命。

    ……

    （案例全文详见作者《会展策划》一书第3章《案例24全球性科技发展孕育展览会新主题》）

    【案例分析】

    杰夫·伊梅尔特先生是美国通用电气公司（GE）的董事长兼首席执行官（CEO）。美国通用电气公司是发明家爱迪生在1878年创建的公司，也是美国道琼斯指数（1884年创立）自1896年以来唯一幸存的企业。1984-2001年担任公司董事长兼首席执行官的杰克·韦尔奇，被“现代管理学之父”彼得·德鲁克称赞为“20世纪最优秀的公司领导人”。而杰夫·伊梅尔特是杰克·韦尔奇精心挑选的接班人。

    杰夫·伊梅尔特用通俗明了的语言，为我们描述了互联网推动工业革命乃至服务业变革的前景。这一工业革命的前景无疑将为创意新主题的展览会带来机遇。同时可以预见，展览会与互联网的融合将会成为必然趋势。

    （未完待续）