杭州会展业迎来跨越发展新格局

    ■李长灿

    每年春夏之交，杭州都与世界有个约会。这是个浪漫的、童话般的、快乐的约会，它让孩子们的梦想成长，让成人的世界变得色彩斑斓。

    今年这艘满载动漫梦想的豪华巨轮第十次扬帆起航。

    中国（杭州）国际动漫节不仅掀起了全城的动漫热，也步入了今年杭州会展业的第二个阶段。

    “杭州会展迎来转型升级、改革创新的一年。”市西博办主任叶敏说，杭州今年在会展项目统筹上加大力度，全年分五个阶段走，做到“全年有会展，各时段有重点”。

    叶敏说，以市委“杭改十条”为引领，以市政府推进“三个年”为抓手，针对杭州市会展业面临的新形势、新任务、新挑战，杭州市会展业以统筹整合会展项目、推进会展业市场化转型为两大突破口，促进全市会展业发展。

    历史名城的国际化视野

    每年如期上演的动漫节，已成为这座城市居民生活的一部分，也已与这座城市的发展相伴相生、融为一体。

    事实上，作为中国最成功、最具影响力的品牌展会，杭州西湖国际博览会（以下简称西博会）历经14载，在展示城市风采、塑造城市品牌、增强城市活力、开展城市营销、发展城市经济及推动杭州市会展业大步发展等诸多方面发挥了积极作用，成为杭州城市发展战略的重要组成部分。

    更为可圈可点的是，西博会不仅是杭州一地的盛会，经多年精耕细作，其版图已扩至浙江、长三角乃至全国。迄今，西博会的分会场已有15个，以“没有围墙的博览会”之名在国内会展节庆业演绎出引人注目的“西博现象”。

    “一个展会强不强，有3个判断指标，即集聚效应、扩散效应和拉动效应。”会展经济研究专家、商务部研究院学术委员会秘书长过聚荣接受记者采访时认为，集聚效应评价的是展会活动的品牌效力，体现在展会的规模和质量上；扩散效应评价的是展会的影响范围，体现在对行业的指导和会展行业发展的方向上；拉动效应评价的是展会活动的内生动力，体现在对城市经济和社会效益的推动力上。

    以上述3个指标为“打分依据”，西博会无疑是中国会展业当仁不让的“模范生”。纵观西博会的发展历史，以“国际化、市场化、专业化、品牌化”为发展方向，同时超越一般意义上的节会，作为城市营销的载体和平台，推动城市发展战略的实施，并在大开放中寻求会展品牌与城市品牌的良性互动，正是西博会带来的最大启示。

    家门口的国际展会越来越多

    4月中旬，杭城市民在家门口体验了一把澳门风情。

    这场名为“活力澳门推广周·浙江杭州”的展会，仅仅3天时间就吸引7.53万人次入场参观。

    “内地居民一般对澳门的印象就是博彩文化，澳门旅游就是参观各种赌场。”在活动现场接受记者采访时，澳门特别行政区政府旅游局副局长程卫东说，这次活动目的就是要向杭州市民展示了不一样的澳门。

    3天的展会，澳门有超过100家企业带来了上千种商品，并在“名品展销会”上亮相，展览面积达7000平方米，展位260个，展览期间展销的产品都是免关税的，价格和澳门当地一样。

    其中以“澳门制造”为亮点的食品、手信、红酒、咖啡等旅游休闲产品展销，获得杭州老百姓追捧。

    “这次活动为浙澳两地经济、文化及旅游合作交流搭建了良好服务平台。”澳门特别行政区政府经济发展委员会委员、澳门会议展览业协会副会长何海明说。

    而最让何海明印象深刻的是——杭州会展业的服务。何海明表示，这是一个会展城市的底蕴所在，来不得半点马虎。

    “杭州正不断提高服务水平和管理水平，为来杭举办的国际性会展项目做好符合国际惯例的公共保障服务。”杭州市西博办副主任惠秀琴说。

    正是这种服务，让越来越多的国际展会将目的地选在了杭州。这也让杭州老百姓有更多机会在家门口参与更多的国际展会项目，如国际旅游展、亚洲设计管理论坛等。

    惠秀琴说，目前杭州正积极与国际组织、会展跨国公司开展交流合作，大力推动国际品牌会展落地，把杭州逐步建设成为承接国际高端会展和品牌会展的知名城市。

    “我们正积极引进适合杭州举办的国际性大会，积极引进国外会议组织和机构来杭州举办各类高层次的论坛、会议，积极争取类似APEC峰会、世界艺术体育大会等顶级国际性会展、赛事落户。”惠秀琴说。