加多宝是摩羯座吗？

    ■大个儿

    摩羯座“不鸣则已一鸣惊人”、“在沉默中爆发”的特质是十二星座中出了名的。

    加多宝，你是摩羯座吗？一声不吭就跑去德甲“折腾”是要闹哪样？是要在现实中将“低调奢华有内涵”进行到底？

    就在3月8日，经历了各种官司的加多宝才刚刚“安静”了一下就闲不住了——在德甲劲旅沃尔夫斯堡队主场挑战领头羊拜仁的赛场上，球迷，尤其是中国球迷看到了它高0.9米、长105米的全场LED广告，红底黄字相当扎眼。

    以后看德甲，中国球迷甚至是世界球迷都不会“上火”了，因为加多宝此举明显是要把凉茶卖到世界赛场。而此前只在国内电视台中频繁亮相的加多宝也借由在德甲赛场的“突然出现”，将其摩羯座“胸怀大志藏于内”的特点公之于世，使其“极富野心的内在”在世界市场上找到最好的爆发点。

    而从营销角度看，作为全球观众最多的赛事，德甲在世界范围内具颇高人气，在国内更是积聚了千万拥趸。能在如此“高大上”的体育赛事中亮相，对于计划进军国际市场的加多宝是一次有颇有意义的尝试。从任何角度来看，这都有利于其加速国际化布局，与世界饮料巨头共同分享全球市场。

    但事有利弊。舞台大了，观众就多了。无数双眼睛盯着加多宝，自然任何一个失误都不可能被放过，只能被“放大”。

    无论是成为变形金刚“液态汽油”的舒化奶，还是刚刚在美国时代广场亮相的钱宝网，近几年，已经有无数中国商品争先恐后地挤上世界舞台“打广告”。“名字”虽然叫得响亮，效果却至今仍有待观察。需要注意的是，广告做得好不如产品质量好。“面子工程”只是企业经营的一部分，而冲进国际赛场，则意味着企业产品的质量将经受更全面、残酷的考验。如果只是平地一声雷，砸了个坑之后就销声匿迹肯定不是企业的初衷。

    所以，从这个意义上讲，想要国际化的加多宝要做的还有很多，不是一个小小的广告牌就能搞定的。当然，摩羯座不对现实抱幻想、踏实肯干的气质也不会纵容加多宝只做表面，想必加多宝还留有“后手”吧。我们期待着！