北京40硬派越野车强势回归

    本报讯  2014年，国内SUV市场将掀起一场比往年更激烈的恶战。数据显示，今年国内将共有近80款SUV车型在市场上角逐，比去年上市的33款车型数量扩增2倍多。然而，伴随数量激增的同时，几乎大部分厂家都在主打驾乘的舒适性、多用途的可变性以及完备的电子功能等为产品宣传，而曾经吸引消费者购买的原因——SUV的独特个性和展现自我的精神追求，已经被慢慢淹没在同质化严重的城市SUV大军的浪潮中。

    那么面对这一仍有巨大增长潜力却又竞争激烈的市场，车企应如何脱颖而出？“要想在这快市场立足并取得长足发展，就需要更加精准地定位自己的产品，打造独一无二的产品个性和特性，摆脱千车一面的同质化，才能使自己的产品立于不败的市场地位”，知名汽车分析师张志勇指出。

    2013年底，北京汽车推出了一款时尚硬派越野——北京40，与SUV市场上众多城市SUV的“花样美男”气质不同的是，北京40是一款纯粹的越野车，是众多专业越野玩家心目中的“肌肉男神”。北汽集团越野世家的悠久历史，更是为北京40打上了品质的保证和越野精神的有力传承。未上市前，这款车就吸引了众多眼球，从其上市后市场的热切关注和供不应求的状态更可以看出，精确的市场定位、绝对个性化的品牌塑造正是占领市场、脱颖而出的制胜武器。

    北京40锁定专业越野个性细分市场，正是对个性化的极致追求、对消费者个性化的极致满足、对越野文化的代代传承，在各品牌车型逐渐同质化的今天，只有保留自己的个性，才能开启市场的一片广阔蓝海。

    （刘敏）