联想收购摩托罗拉手机 获全球市场“签证”

    ■本报记者  陶海青

    近日，联想宣布拟以29亿美元收购谷歌旗下摩托罗拉手机业务。根据协议，联想将获得摩托罗拉品牌、商标、3500名员工、2000项专利以及1.5万项专利的非排他性使用权、多项智能手机产品组合（包括中高端智能手机Moto X系列和Moto G）和全球50多家运营商的合作关系。谷歌将保留摩托罗拉移动大部分专利。收购完成时，联想将支付谷歌6.6亿美元现金以及价值7.5亿美元的普通股股份，余下15亿美元将以3年期本票支付。

    联想集团董事长兼首席执行官（CEO）杨元庆在接受《中国贸易报》采访时称：“我们这次收购恰是联想所想要的东西，而且花的钱非常值。此次收购将帮助联想打开成熟市场的大门，相应的专利授权以及专利组合，再加上谷歌在专利方面的保护，这些将使联想智能手机业务更有竞争力。”

    目前，联想尚未进入美国市场和其他成熟市场，但这桩交易将成为联想进入美国市场的一条捷径，使得联想成为智能手机领域的全球性参与者。

    而除了雄心勃勃的联想，这一并购无疑还将给三星、苹果、索尼、华为、小米等厂商带来直接冲击。

    进军美国市场

    摩托罗拉作为手机的发明者，很早就登上了行业的顶峰。但在本世纪初，由于诺基亚的崛起，摩托罗拉在世界手机市场的“座次”开始下降。之后，更由于苹果手机和谷歌安卓系统（Android）的冲击，摩托罗拉虽然几经潮起潮落，但始终在亏损的泥潭中挣扎。

    即使如此，摩托罗拉移动依然是美国第三大安卓智能手机厂商和拉丁美洲第三大智能手机厂商，并与全球50多家运营商建有合作关系。

    杨元庆表示，通过收购摩托罗拉手机，联想手机业务将可迅速进入梦寐以求的美国市场。而摩托罗拉也能借此走出困境，成为一个有活力的行业竞争品牌。

    至于美国市场会不会销售联想品牌手机？杨元庆的回答是：“我们还没有做出最终的决定。最有可能的是，我们将利用摩托罗拉品牌，（打造）诸如：联想的摩托罗拉。”

    至于摩托罗拉手机生产线将继续留在美国，还是将转移到中国？杨元庆的回答是：“我们没有做出最后的决定。摩托罗拉手机在美国具有定制化，如果这是市场需求，我们肯定加以保留。这是一个非常好的模式，我们会在其他市场进行复制。”

    对此，野村证券副总裁黄乐平认为，收购完成之后，联想可以获得摩托罗拉的品牌，弥补专利的短板，降低进入国际市场的难度，包括直接获得摩托罗拉在美国3.5%的市场份额以及在拉美8%的市场份额。同时，依托摩托罗拉品牌，联想还可以生产3000元以上的高端手机，打入高端智能手机阵营。而目前，中国国产手机品牌还没有一个在高端手机市场获得成功。

    显然，通过收购摩托罗拉手机，联想获得了进入欧美成熟市场的通行证。

    手机厂商受冲击

    目前，在手机市场上，联想处于上有苹果、三星强势来袭，下有山寨百花齐放挤压市场空间的尴尬境地。

    一封来自联想的内部邮件显示，联想集团将成立专门的移动业务集团（包括智能手机，平板电脑和智能电视），由刘军领导。团队目标是要让联想在智能手机和平板电脑领域成为具有盈利能力的全球性厂商，同时发展智能电视业务。

    并购后，联想将扩展移动业务，这对于中兴、华为和酷派等厂商来说，显然不是好消息。另外，预计这一并购还将对其他手机厂商带来冲击，其中包括三星、苹果、LG、索尼、中兴、小米等。

    全球性的市场研究与咨询机构战略分析（StrategyAnalytics）的研究也显示，联想和摩托罗拉两家公司2013年在全球智能手机市场的总份额为6%。并购后成为全球第三大智能手机厂商，仅居三星（32%）和苹果（15%）之后。

    显然，并购摩托手机让联想在智能手机市场获得了额外的规模效应，并成为全球主要智能手机厂商。

    但这笔并购还需要美国外国投资委员会审查，最终完成交易还需6个月至9个月。

    虽然联想将获得进军全球市场的门票，但一个不争的事实是，摩托罗拉目前的市场份额持续缩水，谷歌花了两年半的时间重建摩托罗拉，仍毫无起色。联想接手后，将摩托罗拉的业务扭亏为盈，无疑是一场艰苦的旅程。

    在实力强劲的三星和苹果面前，联想需要花多长时间追赶？杨元庆的回答是：“这不只是时间问题。我们的使命是超过他们。”