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2014年1月31日 星期    返回版面目录

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双“劲”出击,广汽三菱2013年增速跑赢大市

来源:中国贸易报  

    2013年已落幕,广汽三菱在2013年打破常规、后发赶超,凭借鲜明的“SUV世家”品牌形象、差异化的产品组合以及创新的营销策略,在竞争激烈的国内SUV市场中顺利跑赢,成为2013年车市的一道靓丽风景线。

    双“劲”出击,产品销售渐入佳境供不应求

    数据显示,2013年广汽三菱累计销量达4.3035万台。从单月销量来看,5月到12月,广汽三菱月销量由2000多台攀升至7000多台,约半年时间里,环比增长超过了200%;而且销量主要依靠一款上市仅一年的新车型,产品供不应求……

    作为广汽三菱首款车型,新劲炫ASX上市一年以来,切入目前增长迅猛的中级SUV细分市场,月销量节节攀升,成功跻身主流SUV行列,持续增长的态势充分表明了市场和消费者对这款产品的认可,并收获“消费者最喜爱的SUV”、“年度最受欢迎的SUV”、“年度紧凑型SUV”等多项荣誉。值得一提的是,在新劲炫ASX热销的同时,广汽三菱从市场反馈和消费者意向出发,加快新劲炫ASX后续版本的推出步伐。在前不久的广州车展上,广汽三菱发布了诚意新作——新劲炫ASX精英版,售价仅为15.98万元,创造了同级别自动挡SUV中最具竞争力的高性价比。

    凭借“SUV世家”强大的品牌号召力、新劲炫ASX一年来积累的良好市场口碑,以及新帕杰罗·劲畅“宜商宜家宜休闲”的综合实力,广汽三菱2014年销量有望持续“发酵”,再上新的台阶。

    双管齐下,“数字化+体验式”营销如火如荼

    体验式营销着眼于在“SUV世家”和消费者之间,提供深度沟通、建立情感的体验平台。第一个平台是目前正热火朝天的“广汽三菱SUV体验营”活动,目前已走过重庆、北京(2次)、银川、苏州、广州、郑州、哈尔滨共8站。第二个平台是48小时深度试驾,第一期将在广州、长沙两地进行,之后将向全国推广。每场体验活动下来,当场签约的意向客户普遍超过了50%。接下来,广汽三菱还将组建越野车友俱乐部,定期组织消费者到郊外,开展旅游观光、慈善公益等活动。这些活动不仅展示了广汽三菱产品的独特优势,也很好地诠释了“SUV不仅仅是一种产品,更是一种生活”的理念。

    2013年已经完美收官,展望2014年,广汽三菱将继续精耕细作,努力实现产品销量和市场口碑的持续“发酵”,同时以更加优质的服务,让消费者享受到“SUV世家”广汽三菱带来的不一样的愉悦SUV生活。

    (晨夕)

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