雄居行业第四 北京现代收获完美品牌元年

    2013年的大幕已经落下，在经历了两年的低谷之后，中国汽车市场在两位数增长的惊喜中圆满收官。中国汽车全年产销量站上2100万辆的新台阶，继续保持全球第一的市场规模。

    整体市场的良好表现，并没有削弱车企间竞争的激烈程度。位居市场前三名的上海通用和南北大众差距甚微，呈现出胶着的增长态势，紧随其后的北京现代则表现抢眼，全年销量高至103万辆，创下了新十年的开门红。

    2013年北京现代旗下车型呈现出全面开花的热销局面。其中，2013年11月19日上市的全新中高级车名图，上市首月销量突破7000台，订单量达到12000辆。上市伊始便出现供不应求的热销状态。在名图的有力带动下，第八代索纳塔、ix35、新途胜、朗动、悦动、瑞纳以及上市仅一个月的名图等六款车型均实现过万销量，排名细分市场前列，其中朗动，悦动、瑞纳单月销量突破2万辆，为北京现代实现年产销百万辆奠定了基础。

    2013年，也是北京现代企业品牌力全面提升的一年。名图的加盟，不仅为北京现代的销量提升做出贡献，也壮大了北京现代D+S阵营，其12月销量过万的优异表现，更是带动北京现代12月单月D+S占比创下49%的纪录，突破历史新高。2013年1-12月，北京现代D+S比例占比达到40.7%，圆满完成40%的既定目标，比2012年34%的比例提高了19.7%。从2009年的15%，到今年的40.7%，北京现代D+S销售占比在五年内提高了71%。

    在2013年J.D.Power《2013年中国新车质量调研(IQS)报告》中，北京现代居全品牌排名第10，位列国内汽车生产企业品质第1名。在SSI(销售满意度)和CSI(售后满意度)调查中，北京现代也分别取得了第二和第四的佳绩。同时，企业BPI品牌力排名已上升至第七位。

    2014年，北京现代确立了110万辆的全年销售目标，而在品牌提升方面，北京现代将依据全新的“从现代到未来“的品牌战略，将打造品牌内涵作为北京现代未来的工作重心。

    （周黎）