LG白电:2015年目标全球市场第一
来源:中国贸易报
本报讯 日前,LG电子白色家电执行副总裁兼全球营销总监金基完自豪地说:“2013年LG电子白色家电全球市场占有率达11%,其中洗衣机全球市场占有率达到12%,已经拿到了全球市场第一。我们的目标是向2015年全球市场第一的位置发起冲刺!”
金基完表示,作为最早一批入华发展的企业,LG已在中国发展20年。面对全球最重要的生产基地和最大市场,LG坚持本土化发展,凭借深入洞察用户需求与技术创新,逐渐成为用户最喜爱的品牌,这显然比数量上取得突破更值得骄傲。
长期以来,LG电子坚持深入市场研究和客户分析,推出能够满足客户需求的产品。对当地客户的生活方式进行密切研究以及与当地研究机构开展合作,帮助LG有效确定客户需求。
渠道变化亦需要延续中国化战略。金基完表示:“传统卖场渠道作为根本,满足大多数用户的需求。对于新兴的电子商务平台,LG已经和京东商城达成战略合作,让用户坐在家里买到理想的产品”。同时,加强对直营店的投入,从最根本解决市场覆盖问题。
此外,LG在今年3月份推出升级的“101快乐服务”——1分钟电话预约、0等待、1分钟处理完毕,通过全新售后体验给消费者带来更具亲和力和影响力的感受,提高品牌亲密度。
(张一)