约瑟夫·奈阐释软实力

    本报讯  日前，全球“软实力之父”、哈佛大学教授约瑟夫·奈应NUSKIN如新之邀在京并发表了“软实力，改变世界的原动力”主题演讲。论坛上，特邀嘉宾中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图、长江商学院创办院长项兵、《第一财经日报》总编辑秦朔、NU SKIN如新大中华区域总裁范家辉等嘉宾，与约瑟夫·奈教授精彩对话，探讨在当下的复杂国际国内形势下，如何提升国家、企业和个人的软实力。

    在约瑟夫·奈看来，软实力指的是“赢得人心，让别人心甘情愿地按照你希望的去做，是有方法的”，正如中国古语所说的“得人心者得天下”。“得人心”不仅适用于国际政治，也适用于商业领域。

    人们常说“商场如战场”，一家企业固然可以靠资本战、价格战等“硬实力”打垮竞争对手；也可以靠建立标准，设定规则，营造共赢局面，倡导商业价值等“软实力”，来赢得同业、伙伴、顾客的“人心”。企业的综合竞争力既包括资本、技术、装备、土地等生产要素组成的硬实力，也包括企业文化、管理模式、价值观等体现出来的软实力。对于一个有着卓越追求的品牌，软实力作为企业核心竞争力所带来的影响力不可小觑。

    对NU SKIN如新而言，自1991年进入香港开拓大中华区域市场以来，20多年间不断凝聚善的力量，事业蓬勃而健康地发展。因为NU SKIN如新已深刻体会到，公司的事业发展离不开人文关怀和价值的感召力，而NU SKIN如新的“软实力”就是从公司创始时便所倡导的“善的力量”。

    对于“善的力量”，NU SKIN如新大中华区域总裁范家辉有其独到见解：凝聚一股善的力量，赋予人们提高生活品质的力量，是NU SKIN如新的企业使命。如何更好地践行这一使命，NU SKIN如新一直在探索和思考。“授人以鱼，不如授人以渔”、“长期可持续”和“人人参与”是目前NU SKIN如新核心的行善理念，并由此开展了一系列的创新公益活动。

    （小哲）