国产动画片不敌进口动画片“规模决定论”不显灵

    ■本报记者  袁远

    据艺恩咨询数据显示，今年中国动画片的口碑与票房依然不敌进口动画片。截至今年11月30日，国内共上映中外动画片30部，其中，进口动画片7部，中外合拍2部，国产动画片21部，总票房超过16亿元。从票房组成来看，7部进口动画片总票房达9.63亿元，占比约62.37%，剩下的23部国产加合拍的动画片却只有5.81亿的票房。

    《喜羊羊》不敌《原始人》

    记者了解到，在本年度的进口动画片中，呼声最高、票房最好的进口动画片《疯狂原始人》入账达3.9亿元，而中国票房最高的本土动画片《喜气羊羊过蛇年》，其1.2亿元的票房收入甚至不及进口动画的平均票房。虽然12月份还有3部动画要上映，但是国产动画颓势难挽，难敌国外动画的冲击。

    在21部本土动画里，“叫好又叫座”的动画电影少之又少。中国传媒大学文化发展研究院研究员齐骥认为，这是由于电影票房的盈利和投资模式尚处于成长阶段，这对中国动画产业的发展并不利。院线和影院为了获得更高利润，往往将更频繁的放映周期和更持久的放映档期预留给商业电影，而国产动画上映的预期效果几年来一直不够理想，难以吸引院线和影院投入更多的资源。

    喜羊羊成功的偶然因素

    业内人士表示，绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外。在电影市场上，“喜羊羊”系列占据着自2010年以来连续三年国产动画电影年度票房排行榜和累计票房总榜的第一。动漫营销公司“卡通骑士”董事总经理胡宗京表示，“喜羊羊”的制作方广东原创动力文化传播有限公司正好赶上了国家产业保护政策的时间窗口，并借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度，从而使得顺势推出系列电影获得票房丰收。不过，也有漫画界人士向记者表示，这样的成绩并不一定和这部动画片质量成正比，《喜羊羊》的成功其实也有很多偶然因素在其中。不过，即便如此，它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国动画片市场斩获了4.5亿元的票房，超过当年国产动画全年票房总和。

    2013年9月底，奥飞动漫宣布斥资近5.4亿元，收购“喜羊羊”品牌及制作团队，再度将这只闪着金光的羊拉到资本市场的聚光灯下。清科创投投资经理雷中辉对记者表示，动漫行业和游戏产业类似，主要是靠创意起家的。制作《盗梦空间》的美国制片公司——传奇电影公司，只有5年历史，员工20多人，创造出的产值比中国的上影、北影、中影加起来都大。所以，“规模决定论”在动漫行业并不显灵。应该说，动漫公司的规模不是最重要的，重要的是创意性，以及是否能找到有足够创意的人。

    中国动画最缺时间

    记者在北京阳光影城采访时发现，正在热播的美国动画片《森林战士》吸引了很多小朋友的目光，片子是熟练的3D制作效果，而人物采用了木雕玩具般形象，保持了美式动漫的传统。全片风景制作精美，光影与细节的掌握胜似实景。一反美式粗犷的画风，接近精致的日式风格。当镜头上出现绿色丛林，潺潺小溪之时，犹如置身世外桃源，清风拂面，鸟语花香。与制作粗糙的国产动画片相比，简直就像是两个时代的作品。由于片子反映的主题和对话，很多接近于成人式的思维方式，因此这部片子除了吸引幼儿园阶段的年幼孩子，对很多上小学的大孩子也颇具吸引力。记者在影片结束的时候，听到有小朋友一直在向妈妈提问关于影片的细节，好像还有很多谜团没有解开，这也和国产动画片过于强调是非善恶，缺少让孩子感到好奇、诱惑的内容，因此在内容设计上也缺少张力。

    以梦工厂、皮克斯等好莱坞一流动画制作公司的经验来看，制作一部品质精良的动画电影，从立项、制作到上映，需要4到6年时间。而国产动画电影的制作周期大多在一年左右。中国传媒大学动画学院教研室主任薛燕平指出，中国动画缺一样最重要的东西，那就是时间。如果给中国动画20年时间，让它按照正常的商业规律发展，相信20年后我们有实力跟迪斯尼、梦工厂竞争。问题在于，这个行业太浮躁，从官方到民间都急于求成。