恒大模式难以复制

    中国足坛不缺乏有钱的大佬，也不乏“玩”足球的公司。目前，在16支中超球队中，包括广州恒大在内的十几只俱乐部都有大公司投资，山东鲁能、上海申花等更是其中的代表。此外，中国商业地产巨头万达集团股份有限公司在足球上的投入也不少，该集团于2011年回归中国足坛，一口气投入5亿元砸向足球产业，更让中超的全称变成“万达广场中超联赛”。但仅仅就体育营销而言，他们都不是恒大的对手。

    上海申花，中国足球的老牌劲旅，他身后的老板是赫赫有名的朱骏，九城集团老总，他对足球的热爱和投资不亚于恒大集团的许家印。

    曾经，朱骏把阿内尔卡、德罗巴等国际一线的著名球星带到了中国，还请来了阿根廷著名教头巴蒂斯塔出任上海申花的主教练，风头俨然比恒大更强，路数更是和恒大如出一辙，但结果呢？阿内尔卡远走他乡，德罗巴又把申花告上法庭，要求赔偿1200万英镑欠款，朱骏和其身后的九城集团则陷入了经营困局。

    资料显示，九城集团在失去了魔兽世界代理权之后，并没有相应的游戏跟进，也没有利用好上海申花这一平台，而且申花又官司缠身，致使其股票价值由最高峰的52.44美元下滑到目前的2美元左右。根据九城集团今年最新的年报显示，该集团前两个季度经营收入合计4610万元，比去年同期下滑超过55%，两个季度毛利润220万元，降幅超过97%。

    朱骏对足球的热爱人尽皆知，但用体育营销来驱动自己的产业以失败告终。

    但是，最近几年，受恒大的影响，各个足球俱乐部都加大了对足球的投入，“以前一个俱乐部投资一个亿都是土豪，现在一个亿都拿不出手。”一位长期关注中国足球的刘先生对记者说。

    由于足球俱乐部是一个城市的名片，恒大夺亚冠带来的示范效应，让其他足球俱乐部面临着来自球迷和当地政府的压力，加大投入是大势所趋。

    对此，维宁传媒首席执行官纪宁认为，恒大通过体育赛事找到了一个品牌突破的营销点，不管是排球还是足球，恒大调动了全国人民的关注情绪，让恒大的每一个举动都成为新闻。但恒大的“土豪”做法想要复制也并非易事。国内像足球这样高曝光度的项目屈指可数，而这个项目在国内所能容纳的豪门数量又非常有限，恒大已经抢占了先机。