国家中医药提振项目落地六必治复兴中药配方领跑牙膏行业

    今年年初，中共中央总书记习近平在十二届全国人大一次会议上号召人们为实现“中国梦”而努力奋斗。一系列以复兴“中国梦”为前提的产业革新行动在各行业被积极推行。

    伴随2013年“中国梦”的启动，针对各行业的国家提振项目也逐步落地，背负着“中国梦”的民族产业将进入黄金发展期。有行业人士表示，在此次民族产业复兴的大背景下，刚刚进行了产品升级的民族牙膏老品牌蓝天六必治，将因具有独特国药配方及创新能力，成为这一民族产业黄金发展期中的领跑者。

    民族产业集体步入黄金期

    “可以注意到，每当国家主席习近平携夫人身着国产品牌服装出访，A股服装板块就会迅速走强，国内多支民族产业股也会涨停。民族品牌正在受到热捧，预计随着国家政策逐步落地，民族品牌企业将迈入新的春天。”一位业内人士表示。我国的民族品牌曾创造过辉煌的历史，本应共享中国经济地位不断提升的果实，然而由于改革开放的同时，外企的涌入给民族品牌带来前所未有的冲击，当前，不少民族企业面临着外部支持力度不够、内部动力不足的尴尬处境。

    近日，中国财政部将下拨14.9亿元扶持中医药事业。掌握着较多中药资源、创新能力较强，以及有特色产品的民族企业将更多地享受政策红利，迎来快速发展的机会。作为民族产业的先行者，此次国药产业在民族产业复兴行动中被列在首位。有专家分析，以此为标志，各民族产业将在下阶段集体步入发展黄金期。

    创新型民族企业前景看好

    “虽然整体上民族产业发展较快，也历来受到政策扶持，但各行业普遍存在企业规模小、缺乏创新、低水平重复生产等现象。”一位民族产业内部人士如此分析，以中医药这一国药产业为例，产业发展的难题主要表现为缺乏自主创新能力，缺乏核心关键技术，很多传统民族企业长期处于产业链的低端，产业质量不高，与现代科技的结合度不够。要破解这一难题，关键是要加强民族产业高端创新能力，以创新为驱动，提升产业整体质量，实现民族产业的高端化发展。

    走民族企业现代化道路意味着企业必须将研发与创新摆在首位。在这次产业复兴行动中，政府利益、消费者利益、企业利益将同时交汇、共同作用。企业得到扶持和支持，对消费者来说最直接的红利就是享受到更优质的民族产品。此次将打造一批龙头民族企业，具有品牌与特色产品的民族企业将形成利好。

    除了大型中医药企业即将受惠于国策外，一些一直专心于中药配方的特色企业亦将受惠。以目前在国内市场上有着突出表现的中药牙膏品牌六必治为例，其2013年就推出了中药典方系列新品，这是蓝天集团自1972年首推中国第一支中草药牙膏后开发的具有划时代意义的中药配方新品。“蓝天集团就是典型的中药创新型企业，其有上游中药材资源，更具备较强现代制药工艺，最重要的是，六必治这个中药牙膏老品牌的创新能力也很强，这样的企业将在提振项目中实现新一波快速增长。”一位业内人士如此分析。

    六必治复兴配方牙膏领跑行业

    事实上，在国家一连串提振新政出台前，国内一些龙头民族企业早已以自身产品结构调整对整个民族产业产生着影响。近日，六必治启动了以“一月一支六必治，不怕口腔问题”为主题的口腔健康加油站全国巡回活动。首站路演活动在天津河东万达广场举办，市场反响热烈。至此，也标志着六必治产品结构再次升级。

    2013年，六必治依托领先同行的科研实力与百年中药口腔护理产品研发经验，荟萃中药典方精华，研制出了六必治中药典方系列牙膏，共有防上火、养牙龈、清口气等3种新品，进一步丰富了六必治的产品结构，形成了立体化的“牙膏矩阵”。立白集团品牌中心总经理吴晨表示：“六必治一直致力于打造中药养护功效型的、养护型的、保健型的牙膏。此次推出中药典方系列花了5年的时间去重点研究，利用现代的技术来改变原来我们小时候可能刷过的草珊瑚牙膏等传统的中药牙膏。用最新的技术把牙膏做出与外资企业牙膏一样的品质。但六必治有我们中华传统的精华，在功效上能够帮助口腔保持一个平衡环境，这就是我们国药所倡导的养护。”

    有业内人士分析，以六必治在国内牙膏行业市场上的表现分析，有两个不可忽视的要素帮助企业取得了不俗的市场成绩，其一是品质上乘的中药配方，另一点即是积极的产品结构研发与调整。在深化产品结构上，六必治的成绩可圈可点。依靠国际一流的科研技术和设备，六必治一直未间断过中药配方研发的步伐，近年来更紧贴市场需求，日益细分牙膏产业市场，以健康、创新、多元化为特色打造产品优化升级，让六必治的市场领先地位不断得到巩固。

    “目前，国内牙膏行业功能性产品趋同，行业集中度高，中药配方牙膏此前曾在各大中、外资牙膏品牌中风行。中药牙膏的竞争已经从一开始的‘中药’概念下探到功能细分上，六必治的不断创新就是其将功能属性细分到防上火这一细节，引领六必治走在国内中药牙膏领域的前列。”北京中医学会秘书长高丹枫指出，“六必治中药养护牙膏依托我国博大精深的中医理论，其成分中含有源自天然的中药原料，不仅可以有效预防特定的口腔问题，也比较安全，适合长期使用。”

    另据了解，日前启动的六必治全国巡回活动还将依次登陆合肥、南京、长沙等城市。其负责人表示，六必治此次将依托全新产品上市及时转变全国市场布局战略，将重点市场定位为全国主要一二线城市。有业内人士分析认为，调整战略后的六必治在二线城市将进一步加快区域市场的牙膏产业结构调整，形成其新的品牌竞争力。

    （杜威）