博报堂生活综研（上海）再推新调查：消费晴雨表

    本报讯  博报堂生活综研（上海）自成立后便相继推出了“生活者‘动’察2013：创漩”等研究报告，近期更推出了运用独特研究手法总结的“消费晴雨表”报告。与其他调查方式不同，该调查不是对过去消费行为的分析总结，也不是单纯的对未来消费趋势的预计推测，它以开放式的调查方式，直接询问生活者接下来一个月的消费动向，调研内容直接触及生活者的消费需求，每两个月实施一次，并会在前一个月的月末或当月初及时发布调查结果。

    调研内容设定为“消费意欲指数”及“想拥有的物品和服务”。对于“消费意欲指数”的问题，采用直接以“数值”进行回答的方式，将消费意欲的最高值设为100分，请受访者为自己的消费欲望“打分”。而针对“想拥有的物品和服务”的问题，则直接采用开放式的回答方法，不让受访者受到任何选项的影响和拘束，从而能更准确地了解生活者的具体消费需求。该调查在北京、上海、广州三大城市进行，对于受访者的性别、年龄在各个城市会占有相同的比例，便于进行横向比较。

    （熊欣）