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2013年11月14日 星期    返回版面目录

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五粮液专卖店95纪念酒 为您专产专酿专享

来源:中国贸易报  

    从2012年开始,中国白酒业结束了连续多年的“高歌猛进”,进入了一个大的调整周期,白酒品牌面临前所未有的考验,如何持续健康的发展成为一道沉重的命题。如今面对这轮产业调整,各家酒企纷纷展开策略调整,以寻求快速渡过危机迎接新曙光。作为中国白酒龙头企业,五粮液更是频频发力,仿佛在向市场释放一个新的信号,白酒行业已进入细分市场、专属市场、定制市场的时代,将引领未来白酒的消费趋势。

    作为五粮液秋季重点升级打造的一款战略性产品——专卖店95纪念酒,正是以“专产专酿专享”这样一个定位重新面世,在多元化需求的市场中,巩固市场发力突破。

    需求赢市场

    对于白酒行业而言,这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。正如许多资深白酒从业人员认为的那样,此轮低潮,恰是白酒行业的调整期,慢下来以后被吹起的泡沫破灭了,行业才能够真正地回归到本质,思考长远的发展。

    著名白酒营销专家,盛初咨询董事长王朝成在武汉秋季糖酒会上也曾表示,慢下来对于白酒行业的未来发展更加有利。他还指出,未来白酒最大的竞争市场将是大众消费领域。

    不难看出,对白酒有深入研究者,大都认为白酒需要回归本质,才能寻到新的突破点。那么白酒的本质又是什么呢?可以列举出许多,首先是品质,其次是文化认同,再次是精神共鸣。但终归一点,白酒最终需要满足的是市场需求,是消费者的需求。也就是说,未来白酒是需求赢市场。

    作为中国白酒大王,从市场中一步步打拼赢得“天下”的五粮液,可谓是深谙市场法则,今年以来的多项举措,大力调整,皆遵循从消费者需求出发的原则。而专卖店95纪念酒更是立足于商务社交宴请、亲友社交、礼尚往来等场合的消费者需求,价格区间为200元至400元,以超高性价比,辅以开创者风范精神为理念,升级打造的一款“专产专酿专享”专属化服务的创新产品。

    服务赢未来

    古语有云,得民心者得天下。事实上,市场营销也是如此,任何一家企业若想赢得市场,基业常青,都必须赢得消费者的心。怎么赢得消费者的心呢?至少可以分三步走,第一为本质期,白酒就必须要有过硬的品质作为保障;第二为需求期,白酒产品要满足市场中消费者需求;第三阶段为服务期,白酒产品通过细分化、专属化的服务满足各层次消费人群的需求。其中,第三也是市场的终极阶段,白酒产业已非常成熟,到消费者前的最后一关就是服务,谁拼赢了服务,谁就得到了消费者认可,也就赢得了市场和未来。

    据了解,专卖店95纪念酒,是为了纪念1995年五粮液率先在国内开启白酒专卖店模式而创立,是五粮液人开拓创新、永不止步精神的一种体现,也是为所有具有开创精神的消费者定制生产的一款专属酒。

    五粮液相关部门说:“专卖店95纪念酒,在全国唯一的销售渠道就是五粮液专卖店。”可以说,这款“专产专酿专享”的专卖店95纪念酒,就是为消费者贴身打造的一款高性价比产品,凭借这一优秀产品,五粮液专卖店或许将迎来新的市场机遇。

    五粮液专卖店95纪念酒,除了专注市场需求,还更加关注对消费者的专属服务。与此同时,消费者可以通过逐步开通的“114百事通”服务认证,查询到全国五粮液专卖店的信息,可随时随地购买到保真的五粮液产品。

    (小雨)

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