三亚演艺文化活动催热旅游市场

    ■刘怡静

    “双节”长假期间，各地迎来新的旅游高峰，作为传统旅游胜地，三亚这个长假也不冷清。记者采访旅行社及航空公司了解到，在新《旅游法》正式实施、行业面临洗牌之际，受到旅游演艺文化项目的提振，今年“双节”，预计三亚旅游市场客流将增长20%左右。

    中秋飞三亚客流激增20%

    据了解，近期的旅游市场悲喜交加。受经济减速、团队旅游涨价、中秋国庆“拼假”难等因素的影响，从目前消费预订情况来看，长线旅游消费预期已出现下降，近郊游、乡村游、自驾游、自由行、品质游将成为国庆出游热点。且部分地区由于受到自然灾害的冲击开始出现旺季不旺的现象，尤以云南、四川、甘肃等西部地区和长线市场为主。加之从10月1日起，新修订的《旅游法》将正式实施，让旅游业再次面临大洗牌。

    而作为传统旅游胜地的海南三亚，似乎并没有受到旅游市场波动的影响，客流量稳中有升。据了解，三亚通过打造一批旅游文化产品，如高端旅游演艺等项目，尝试将旅游、文化与海南本土黎苗等民族元素相结合，助力催热“双节”期间的三亚旅游市场。

    推出“文化产业项目库”

    “文化是旅游的灵魂。”这句话在旅游模式商业化和快餐化的今天显得格外重要。旅游作为一种文化表现形式，如今却独独缺少“文化味儿”。海南省三亚市宣传部部长孙苏表示，要加快推进省市重点文化产业项目建设，完善“文化产业项目库”，以文化提升旅游内涵。

    据了解，如今三亚正积极开发多元化的文化旅游产品，促进旅游产业与文化产业的融合发展。而要推动旅游与文化融合，首先要加强对三亚本土文化的挖掘，努力为旅游产品开发提供丰富的素材。以三亚海棠湾万达剧场常年上演的音乐剧《海棠·秀》为例，该剧通过将流传于三亚海棠湾的古老爱情传说搬上舞台，并借助音乐、舞蹈、杂技以及尖端舞台技术的大量使用，将古典文化与现代技术相融合，打造出炫目的舞台效果，将海南的本土文化与地方旅游特色相结合。

    据悉，三亚作为最早挖掘旅游演艺文化内涵的旅游胜地，其旅游演艺市场也从开始的“一台戏”，演变成为一个具有竞争力的新兴产业，成为带动旅游业和演出市场共同发展的不容忽视的文化产业类型。

    探索高端旅游演艺市场

    据悉，自2011年9月16日《海棠·秀》首演以来，三亚探索高端旅游演艺之路已走过整整两个年头，但是旅游演艺产品为三亚旅游市场带来的文化冲击力度却并没有减弱。

    记者了解到，迄今为止，《海棠·秀》已演出516场，接待国内外观众近18万人。开演至今，该文化演艺产品曾多次进行升级改版，前后推出了1.0版、2.0版、3.0版、4.0版，如今仍在不断追求品质的提升。

    南开大学企业文化研究中心主任齐善鸿指出，在演艺与旅游的结合过程中，一定要彰显主流价值观、凸显文化内涵，防止旅游演出变成单纯的消遣和娱乐。“发展旅游演艺产业，一定要坚持把社会效益放在第一位，坚决抵制低俗、庸俗、媚俗的文化垃圾。”由此，三亚把《海棠·秀》作为探索旅游演艺市场转型升级的一个典型，该剧由来自世界6个国家和地区的顶尖团队组成制作班底，剧中大量使用音乐、舞蹈、杂技等尖端舞台技术，并使用了超过180套的绚丽服装和200平方米的超高清显示屏，就连万达海棠湾大剧院每个坐席的平均投入就高达12万元。

    值得注意的是，携一批高端演艺秀剧目进军全国旅游演艺市场的万达集团，未来1至2年计划开业的100多家万达广场都将主要瞄准三四线城市。这也意味着，未来更多高端旅游演艺文化产品将进入欠发达城市，填补旅游文化市场空白。